Kohl’s Corp. está desarrollando nuevas funciones para ayudar a los socios publicitarios a dirigirse a sus clientes.
La cadena de grandes almacenes está ampliando las capacidades de Kohl’s Media Network (KMN), su agencia de medios minorista interna, para brindar a las marcas, proveedores y socios una cartera ampliada de servicios de medios omnicanal.
Según Kohl’s, recibe casi 2 mil millones de visitas al sitio por año y tiene millones de clientes activos y comprometidos y miembros leales. Los anunciantes pueden colaborar con Kohl’s Media Network en un esfuerzo por crear conciencia, influencia y compromiso y, en última instancia, impulsar las conversiones omnicanal.
Los anunciantes pueden aprovechar KMN para anunciarse en las plataformas digitales de Kohl, así como a través de publicidad digital fuera del sitio. Los canales en el sitio incluyen anuncios de productos patrocinados, páginas de marcas, anuncios de correo electrónico y notificaciones push de la aplicación de Kohl. Los canales fuera del sitio incluyen anuncios sociales y de influencers pagados, anuncios gráficos fuera del sitio, video y transmisión de audio.
En un esfuerzo por generar más resultados, KMN ha continuado expandiéndose con nuevas mejoras que incluyen objetivos cruzados, integración de datos omnicanal e informes de circuito cerrado. Los socios existentes de Kohl’s Media Network incluyen Adidas, Bali, Carter’s y Levi’s. La compañía espera un crecimiento continuo en la participación de la red en los próximos años.
Los minoristas abren a los clientes a los anuncios dirigidos
Si bien las redes internas de medios minoristas han demostrado ser populares en la vertical de comestibles, los minoristas en otras verticales también se han unido a la tendencia. Por ejemplo, Walmart lanzó recientemente una plataforma del lado de la demanda para proveedores y sus medios y agencias de publicidad a tiempo para la temporada navideña de 2021.
Anunciada inicialmente durante la presentación de la plataforma de medios Walmart Connect en enero de 2021, la plataforma del lado de la demanda (DSP) de Walmart es un esfuerzo de colaboración con la plataforma independiente del lado de la demanda The Trade Desk .
En enero de 2022, Best Buy lanzó Best Buy Ads , una empresa de medios interna diseñada para ayudar a sus proveedores a brindarles a los compradores mensajes promocionales específicos y programados basados en las relaciones y los conocimientos de sus clientes.
En agosto de 2021 , Best Buy comenzó a permitir a los anunciantes utilizar la plataforma de autoservicio entre minoristas de Criteo para llegar a los compradores de BestBuy.com y BestBuy.ca en EE. UU. y Canadá. A través de productos patrocinados, la plataforma ayuda a los clientes de Best Buy a descubrir y comprar más productos.
Otros minoristas nacionales de renombre que han lanzado redes publicitarias digitales de terceros similares en los últimos dos años incluyen Family Dollar , Walgreens y CVS .
Target lanzó su red publicitaria Roundel en 2019 como una herramienta para que las marcas CPG creen campañas publicitarias digitales personalizadas dirigidas a los clientes de Target. Roundel ayuda a los anunciantes a conectarse directamente con los clientes de Target a través de mensajes de marketing relevantes y personalizados en las plataformas propias de Target y cientos de canales seleccionados fuera de la plataforma.
“Nuestro objetivo a través de Kohl’s Media Network es aprovechar nuestra vasta información y conocimientos de consumidores omnicanal para crear soluciones innovadoras de medios minoristas para nuestros socios que los conectan directamente con audiencias personalizadas”, dijo Christie Raymond, directora de marketing interina de Kohl’s. «Esperamos continuar aumentando nuestras ofertas con KMN para brindar servicios líderes en la industria que impulsen el crecimiento comercial de Kohl’s, nuestros socios y, en última instancia, inspiren el descubrimiento entre nuestros clientes».
Con sede en Menomonee Falls, Wisc., Kohl’s opera más de 1100 tiendas en 49 estados y un sitio de comercio electrónico.
