Kohl’s Corp. planea incluir una presencia de Sephora en todas sus más de 1100 tiendas en los EE. UU.
El minorista de grandes almacenes lanzó inicialmente su asociación de «tienda dentro de una tienda» con Sephora en agosto de 2021, y actualmente ofrece tiendas Sephora en la tienda en aproximadamente 600 ubicaciones. Las tiendas de Sephora en Kohl’s tienen un promedio de 2500 pies cuadrados y ofrecen una experiencia que imita la apariencia de un Sephora independiente. El surtido incluye marcas prestigiosas de maquillaje, cuidado de la piel, cabello y fragancias, y una selección rotativa de productos nuevos, emergentes o de tendencia. Los asociados de belleza capacitados por Sephora están disponibles para ofrecer consultas y asistencia de belleza personalizadas.
Kohl’s se basa en los planes para agregar 400 Sephora en las tiendas Kohl’s en 2022, con ubicaciones que abarcan 36 estados e incluyen 46 en California y 18 en Nueva York.
Según Kohl’s, las 200 tiendas con Sephora que abrieron en 2021 han mantenido un aumento porcentual de ventas de un dígito alto, en relación con el resto de la cadena. Y en las casi 400 tiendas abiertas hasta ahora en 2022, el minorista dice que está viendo un aumento porcentual de ventas de un dígito medio, que es consistente con el desempeño inicial en las primeras 200 tiendas.
Aproximadamente la mitad de todos los clientes que compran Sephora están adjuntando al menos otra categoría en su compra. Kohl’s proyecta que Sephora en Kohl’s crecerá hasta alcanzar $2 mil millones en ventas anuales para 2025.
Además, Kohl’s dice que la sociedad está atrayendo clientes nuevos, más jóvenes y más diversos. Los clientes que compran Sephora en Kohl’s visitan con más frecuencia que el cliente promedio del minorista, y Kohl’s ha adquirido más de 1 millón de nuevos clientes desde que lanzó la asociación en agosto de 2021. Kohl’s planea
ampliará el espacio en fragancias, dado el éxito visto hasta ahora en la categoría, mientras que el cuidado personal masculino también recibirá un espacio dedicado bajo el lema de artículos esenciales para el cuidado personal.
Kohl’s también destacó algunas nuevas ofertas conjuntas de Kohl’s-Sephora lanzadas recientemente o en el horizonte, que incluyen:
La capacidad de comprar y canjear tarjetas de regalo de Sephora en las tiendas Kohl’s, independientemente de dónde se compraron las tarjetas de regalo, programadas para obsequios navideños.
La prueba piloto de una oferta BOPIS entre empresas, que permite a los compradores comprar en Sephora.com y recoger en las tiendas de Kohl.
Promociones continuas entre tiendas que hacen que los ahorros de Sephora sean igualmente accesibles para los clientes de Sephora en Kohl’s.
La adición de puestos avanzados de belleza de Sephora adyacentes a Amazon Returns dentro de las tiendas de Kohl.
Más adelante en 2022, Kohl’s y Sephora ampliarán la variedad de regalos navideños y aumentarán la inversión en marketing, posicionando las 600 tiendas con Sephora en Kohl’s y Kohls.com como impulsor del tráfico durante las fiestas.
Para 2023, los planes de Kohl’s de haber abierto 850 de tamaño completo, 2,500 pies cuadrados. Sephora en las ubicaciones de Kohl’s en todo el país. La introducción de Sephora en Kohl’s también ha estado en el centro de las remodelaciones de las tiendas de Kohl’s.
Sephora en las tiendas de Kohl está diseñado para imitar la apariencia de un Sephora independiente. En todas las ubicaciones de Sephora en Kohl’s, los clientes pueden comprar una variedad seleccionada de marcas de maquillaje, cuidado de la piel, cabello y fragancias, así como productos de belleza y cuidado personal. En las 850 tiendas que tendrán el Sephora de tamaño completo en las tiendas Kohl’s, los asesores de belleza capacitados por Sephora ofrecen consultas de belleza personalizadas y asistencia para encontrar productos, mientras que las zonas de prueba y descubrimiento ofrecerán una variedad rotativa de productos nuevos, emergentes o de tendencia.
“Sephora at Kohl’s brinda a nuestros clientes un acceso más fácil a la belleza de prestigio, y la asociación ha atraído clientes nuevos, más jóvenes y más diversos a Kohl’s. Estamos increíblemente orgullosos de cómo nuestras empresas se han unido de manera tan fluida para crear una experiencia en la tienda verdaderamente única y sin precedentes», dijo Michelle Gass, directora ejecutiva de Kohl’s.
«Para un esfuerzo tan grande, nuestra asociación con Kohl’s se ha ejecutado extremadamente bien y ha brindado resultados increíbles hasta el momento, y esta asociación tiene mucho potencial con la adición de 400 tiendas que se abrieron este verano», dijo Jean-André. Rougeot, presidente y director ejecutivo de Sephora Americas. “En Sephora, nuestra misión sigue siendo dar la bienvenida a más personas a la prestigiosa comunidad de belleza, y estamos logrando exactamente eso”.
Vea un mapa de la ubicación actual de Sephora at Kohl’s aquí .
Con sede en Menomonee Falls, Wisconsin, Kohl’s opera más de 1100 tiendas en 49 estados, así como el sitio de comercio electrónico Kohls.com y la aplicación Kohl’s.
