Focus Brands acelera su expansión, planea abrir más de 50 ubicaciones de doble y triple marca en 2023. Según publica Chain Store Age
El gigante de los restaurantes, cuyas marcas incluyen Auntie Anne’s, Carvel, Cinnabon, Jamba, McAlister’s Deli, Moe’s Southwest Grill y Schlotzky’s, firmó acuerdos para abrir más de 50 ubicaciones de dos y tres marcas el próximo año. Muchas de las ubicaciones incluirán drive-thrus.
Vea: https://www.america-retail.com/usa/bloomingdales-am…o-tienda-pequena/
Hasta la fecha, Focus Brands ha abierto más de 175 unidades de doble marca y tiene al menos 65 más en diversas etapas de desarrollo en todo el país. La compañía señaló que fue pionera en el concepto de doble marca, predominantemente en centros comerciales y ubicaciones no tradicionales, pero ha encontrado nuevas oportunidades para un «enorme crecimiento de franquicias» con unidades de doble marca en la calle.
Focus Brands dijo que identificó cuatro conceptos de marca dual que ofrecen combinaciones de marcas bien pensadas para los consumidores y nuevas oportunidades para los franquiciados, incluido un concepto llamado Cinnabon Swirl, que combina Cinnabon y Carvel. El primer Cinnabon Swirl abrirá a principios de este año.
Los otros tres conceptos multimarca son: Auntie Anne’s/Cinnabon; la tía Anne’s/Cinnabon/Carvel; y tía Anne’s/Jamba
«La marca dual es el futuro de nuestras marcas, especialmente en el lado especializado del negocio», dijo Brian Krause, director de desarrollo de Focus Brands. «Siempre habrá un lugar en los centros comerciales, pero hay una gran cantidad de oportunidades de crecimiento en los lugares de la calle y, mediante la doble marca, hay más oportunidades para aumentar los ingresos».
El equipo de estrategia de Focus Brands llevó a cabo una gran investigación, analizando en profundidad las oportunidades de marca compartida/multimarca, incluidos los modelos financieros, las operaciones, el desarrollo, el marketing y el análisis de la competencia para validar la oportunidad de hacer crecer la combinación correcta de marcas duales. , dijo la compañía. Además, invirtió mucho en investigación de consumidores para identificar cómo crear combinaciones de sus marcas icónicas para resonar con los consumidores y encontrarlos donde quieren que los conozcan.
«Más que nunca, estamos armonizando la forma en que hacemos las cosas en todas nuestras marcas, lo que reduce la fricción que a veces se puede crear al establecer una marca compartida o multimarca», dijo Krause. «La marca dual no solo presenta una atractiva oportunidad de negocio, pero con la cartera de Focus Brands, los franquiciados de la marca obtienen acceso a beneficios clave como resultado del poder de nuestra cartera, que incluye eficiencia, recursos compartidos, diversidad de menús y más”.
Si bien los beneficios clave para el consumidor varían según la combinación de dos marcas, un beneficio constante ha sido la comodidad, según Focus Brands. La compañía dijo que tener las marcas juntas en un solo lugar las hace mucho más accesibles de lo que son individualmente y crea oportunidades para los franquiciados, ya que la marca compartida conduce a un menú expansivo que impulsa un mayor volumen a nivel de unidad.
Acerca de Focus Brands Focus Brands
Con sede en Atlanta, a través de sus marcas afiliadas, es el franquiciador y operador de más de 6400 restaurantes, cafés, heladerías y panaderías en los Estados Unidos, el Distrito de Columbia, Puerto Rico, Guam y más de 55 países extranjeros bajo las marcas Auntie Anne’s, Carvel, Cinnabon, Jamba, Moe’s Southwest Grill, McAlister’s Deli y Schlotzsky’s, así como la marca Seattle’s Best Coffee en ciertas bases militares y en ciertos mercados internacionales.
