¿Conducirá el viaje de Geoffrey a los nuevos niños a Toys «R «Us? el relanzamiento de Toys «R «Us intentará atraer a una nueva generación de niños este verano llevando de gira a Geoffrey la Jirafa. Informa RetailWire
La gira, que el minorista ha bautizado como «Geoffrey’s Tour Across America», consistirá en una serie de eventos de un fin de semana de duración en las tiendas insignia de Macy’s de todo Estados Unidos, según un comunicado de prensa. Los eventos incluirán activaciones de marca, experiencias interactivas, experiencias VIP y regalos de juguetes de marcas populares.
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Estamos enviando a Geoffrey por todo el país para que las familias disfruten de lo que llamamos unas «vacaciones de juego», en las que se dejan a un lado las responsabilidades y se disfruta de la diversión», afirma Kim Miller, directora global de marketing de Toys «R «Us, en el comunicado de prensa. «Y lo que tenemos preparado para ti no se parece a nada que hayas visto antes».
¿Conducirá el viaje de Geoffrey a los nuevos niños a Toys «R «Us?
Esta visita se produce tras la reciente apertura por parte del minorista de tiendas Toys «R «Us dentro de todos los establecimientos de Macy’s en Estados Unidos.
Toys «R «Us ha estado experimentando con formas de restablecerse como un destino de juguetes desde su declaración de bancarrota en 2017 y el posterior cierre de sus icónicas tiendas de cajas grandes en Estados Unidos.
Poco después del colapso original de Toys «R «Us, la empresa de licencias Tru Kids adquirió las marcas Toys «R» Us y Babies «R» Us e hizo un par de intentos de revitalizar el minorista recién cerrado. Tru Kids abrió dos pop-ups de Toys «R» Us en centros comerciales en 2019, aprovechando la plataforma de tecnología minorista b8ta, como informó CNBC. La nueva pandemia de coronavirus, que suprimió el tráfico en los centros comerciales, puso esos locales fuera del negocio en enero de 2021. En esta época también se produjo una efímera asociación en línea con Target y tiendas pop-up navideñas.
En la primavera de 2021, la empresa de branding WHP Partners adquirió una participación mayoritaria en Tru Kids. Bajo la propiedad de WHP, el minorista lanzó su estrategia de tienda dentro de una tienda en establecimientos de Macy’s.
WHP también ha abierto un Toys «R «Us independiente, en el American Dream Mall de Nueva Jersey, y ahora tiene planes para abrir una tienda Babies «R «Us en el mismo centro comercial, según WMB Radio.
