- Amazon trae anuncios de productos patrocinados a aplicaciones y sitios de terceros
Pinterest y BuzzFeed se encuentran entre los nuevos socios de ubicación para los anunciantes que utilizan el producto de anuncios de costo por clic.
Amazon está buscando dar a las marcas más por su dinero con una huella ampliada para sus anuncios de productos patrocinados. La nueva capacidad es parte de los esfuerzos continuos de Amazon para mantener actualizado su producto de anuncios de más de 10 años en un panorama digital en rápida evolución que ha visto a más minoristas levantar negocios publicitarios.
“Sponsored Products siempre se ha tratado de ayudar a los clientes a descubrir productos que les pueden encantar”, dijo Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de Amazon Ads Products and Technology, en un comunicado. “Estamos emocionados de aplicar ahora lo que hemos aprendido acerca de conectar clientes y productos de manera significativa a una variedad de excelentes sitios web y aplicaciones”.
De manera similar a cómo ya funcionan los anuncios de Sponsored Products, las ubicaciones en páginas de terceros estarán determinadas por la probabilidad de atraer al consumidor, el contexto de la página relevante y los parámetros de costo por clic ya determinados de la marca. No se requiere ninguna acción adicional por parte de los anunciantes, según el anuncio. También manteniendo la funcionalidad actual, los anuncios solo aparecerán cuando los artículos anunciados estén en stock y se vincularán directamente a la página de productos de Amazon, donde los consumidores pueden encontrar información adicional, incluidas calificaciones, estado de Amazon Prime y precios.
Solo un puñado de sitios y aplicaciones de terceros están disponibles para los anuncios de Sponsored Products en el momento del lanzamiento, aunque la lista incluye jugadores importantes como BuzzFeed y Pinterest, con el último de los cuales Amazon se asoció a principios de este año . En términos de futuras adiciones, Amazon dijo que planea comenzar poco a poco, aprender en el camino y expandirse en consecuencia. Amazon ha estado en el proceso de renovar su infraestructura de anuncios, incluso mediante la adición de algoritmos de aprendizaje automático para aumentar la relevancia, controles de ofertas de anunciantes mejorados y parámetros de orientación de campaña ampliados para incluir atributos de productos además de palabras clave.
“Los clientes de hoy están explorando productos a través de una variedad de aplicaciones y sitios web, y estamos viendo que los anunciantes planifican y ejecutan con éxito estrategias de publicidad digital cambiando su enfoque y métricas de éxito hacia el cliente”, dijo Guy Cohen, director de productos de la agencia de inteligencia publicitaria. Skai. “La última innovación de Amazon de sus anuncios de productos patrocinados permite a nuestros clientes lograr exactamente eso”.
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La extensión de los anuncios de Sponsored Products de Amazon llega en un punto álgido para las apuestas publicitarias de la compañía. En el segundo trimestre, la empresa registró un crecimiento de las ventas de publicidad del 22 % interanual hasta los 10 700 millones de dólares, un impulso que se atribuye en parte a la implementación de modelos de aprendizaje automático más sofisticados para ayudar a las marcas a captar audiencias a las que antes no podían dirigirse. El crecimiento es un indicador probable de que Amazon está apuntalando una posición dominante en la floreciente categoría de medios minoristas , un espacio en el que ya tiene un peso importante.
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