Algunos minoristas se desempeñaron mejor que otros durante el Black Friday y los tres días siguientes (Cyber Weekend).
Amazon capturó casi uno de cada cinco dólares (17,7%) gastados durante el período, lo que representa un salto con respecto a su participación promedio del 10,1% en las últimas 52 semanas que terminaron el 24/11/2022, según Numerator.
El salto de las acciones del gigante en línea se vio impulsado por los hogares asiáticos más jóvenes y de mayores ingresos. Aunque Amazon todavía está bajo índices con los baby boomers, la compañía logró duplicar su participación con este grupo generacional al 15,1% desde su participación anterior del 8% capturada el año pasado.
Walmart estuvo muy cerca de Amazon en términos de participación de mercado para Cyber Weekend, con una participación del 14%. Después de Walmart, los minoristas con mejor desempeño fueron Costco (3,8 %), Kroger (3,7 %) y Target (3,4 %).
En otros hallazgos, Dollar General ganó una participación significativa (2,3 %) durante el período, en comparación con su último promedio de 52 semanas (1,5 %), impulsado por los hogares de menores ingresos, según Numerator. Best Buy también ganó participación (2,0 %) en comparación con su último promedio de 52 semanas (1,2 %), impulsado por la generación Z y los hogares hispanos.
Best Buy también registró el mayor precio promedio por artículo con más de dos de cada cinco compradores gastando más de $100 por artículo.
Otras ideas de Black Friday y Cyber Weekend de Numerator se encuentran a continuación:
• La ropa se clasificó como la categoría de regalo principal (67 %), comprada por los consumidores, seguida de juguetes/juegos (52 %), productos electrónicos (45 %) y artículos para el hogar (44 %).
• La inflación afectó duramente a los consumidores este fin de semana cibernético. Aunque casi uno de cada cinco hogares dijo que gastó más este fin de semana cibernético, el 42 % afirma que se debe a los precios más altos.
• Las compras navideñas están terminando: el 58 % de los compradores del fin de semana cibernético dicen que ya han hecho más de la mitad. La ropa, los juguetes y la electrónica encabezan la lista en las categorías compradas para regalar.
• Casi dos tercios de los compradores de Amazon hicieron más de un pedido en el sitio web durante el fin de semana y gastaron un promedio de $31,49 por artículo.
• Cuarenta y uno por ciento de los hogares gastaron más de $200 durante todo el fin de semana cibernético. El precio promedio por artículo fue de $24.16 y el 39% de los hogares realizó más de cinco viajes durante el fin de semana.
