Según pública el portal directivosygerentes.es
La industria del marketing experimentar cambios significativos en 2024. Ya en 2023 se han sentado las bases para llevar el sector al siguiente nivel: Desde Google, que ha decidido poner fin definitivo a las cookies de terceros en Chrome, hasta el auge de la inteligencia artificial. Sin embargo, no todo son luces, ya que en 2023 también han tenido lugar conflictos que ponen en riesgo la estabilidad macroeconómica. Teniendo en cuenta este contexto, desde LiveRamp se han establecido cinco previsiones clave:
1. El fin de las cookies
El fin de la era de las third-party signals se hará efectivo en 2024. Más allá de los plazos de los navegadores y otras incertidumbres macroeconómicas, el nuevo año marcará la culminación de la migración de los profesionales del marketing hacia identidades autenticadas post-señal. Se espera que, a finales de 2024, los profesionales del marketing más astutos reconozcan que los beneficios de las third-party signals restantes son superados por las ganancias inmediatas de la identidad post-señal.
2. Continúa el crecimiento exponencial de la CTV
Por su parte, la Televisión Conectada (CTV) continuará experimentando un crecimiento excepcional, especialmente con la expansión de las ofertas publicitarias de plataformas como Netflix. LiveRamp pronostica que el CTV premium, autenticado, se establecerá como una propuesta única en el mercado, atrayendo a todos los profesionales del marketing a expandir sus inversiones en este canal para lograr un enfoque completamente dirigido y medible.
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3. Importancia de la Identidad en la colaboración de datos
Otro de los aspectos destacados es la importancia de la interoperabilidad de la identidad en los datos. Basándose en ejemplos de mercados fragmentados como la industria televisiva, destaca que la identidad interoperable mejora los resultados y agrega valor para todos los participantes. Así, el Retail Media está marcando el camino, siendo un punto crucial para desbloquear valor de manera más rápida y eficiente.
4. Las tiendas físicas cobran protagonismo en el retail media
Los retailers han optado por darle un nuevo impulso a las tiendas físicas ante el incremento de los costes del eCommerce y el marketing online. Este escenario ofrece grandes posibilidades para las redes de Retail Media. Antes, la publicidad en los comercios se descuidaba por motivos como la falta de flexibilidad en tiempo real. Pero eso ha cambiado, y el éxito de los contenidos de vídeo en las redes sociales y las plataformas CTV ha creado nuevas oportunidades para que las marcas puedan influir en las conversiones en tiendas. Los retailers aún tienen que enfrentarse al reto de medir de forma transparente la publicidad en tienda, pero hay soluciones. La colaboración de datos puede ser esencial para resolver problemas de medición transparente y optimizar el retorno de inversión (ROI).
5. La IA impulsará las campañas de Retail media
La inteligencia artificial se está transformando, gradualmente, en una herramienta de enorme valor para anticipar el comportamiento del consumidor y mejorar campañas publicitarias. Esto permitirá a los retailers predecir tendencias con antelación y personalizar recomendaciones de productos de una forma inédita. Además, resalta la importancia de proteger la integridad del dato. Las marcas deben tratar con esmero estos datos para obtener información de calidad que enriquezca la experiencia del consumidor y poder explotar al máximo el potencial de la IA. De lo contrario, esto podría provocar el rechazo de los compradores fieles.
