Según publica AmericaRetail & Malls, Kevin Plank, fundador y ex CEO de Under Armour, ha vuelto a la empresa como presidente ejecutivo y director de marca. Su regreso se produce en un momento crucial para la marca, que se enfrenta a una serie de desafíos, incluyendo la caída de las ventas, la competencia de rivales como Nike y Adidas, y la desaceleración del crecimiento del mercado de la ropa deportiva.
Plank tiene la misión de revitalizar Under Armour y devolverla a la senda del crecimiento. Para ello, se centrará en tres áreas clave:
- Innovación: Plank quiere que Under Armour vuelva a ser pionera en innovación, desarrollando nuevos productos y tecnologías que satisfagan las necesidades de los deportistas.
- Marketing: La marca necesita mejorar su marketing y conectar mejor con los consumidores. Plank se centrará en crear campañas más atractivas y relevantes.
- Eficiencia: Under Armour necesita mejorar su eficiencia operativa y reducir sus costes. Plank se centrará en optimizar la cadena de suministro y reducir el inventario.
Plank tiene un historial probado de éxito en Under Armour. Bajo su liderazgo, la empresa pasó de ser una pequeña start-up a una de las marcas de ropa deportiva más importantes del mundo. Sin embargo, el mercado ha cambiado mucho desde que Plank dejó la empresa en 2019.
Los rivales de Under Armour, como Nike y Adidas, han intensificado su competencia. Además, el crecimiento del mercado de la ropa deportiva se ha desacelerado. Plank tendrá que encontrar nuevas formas de hacer crecer la empresa en este entorno más desafiante.
El regreso de Plank es una señal positiva para Under Armour. Su experiencia y pasión por la marca podrían ser justo lo que necesita la empresa para volver a la senda del éxito.
El futuro del mercado de la ropa deportiva es incierto, pero una cosa es segura: Under Armour tendrá que adaptarse a las nuevas tendencias para seguir siendo competitiva.
