Según publica AmericaRetail & Malls, en un mundo cada vez más preocupado por la sostenibilidad y el impacto ambiental y social de las empresas, el reconocimiento de marcas que promueven prácticas responsables se vuelve fundamental. En este contexto, resulta alentador encontrar a tres nombres familiares del panorama español entre las 500 marcas con mayor percepción de sostenibilidad a nivel mundial: Zara, Mercadona y El Corte Inglés.
La consultora Brand Finance ha publicado su informe anual, el Brand Finance Sustainability Perceptions Index, donde revela el posicionamiento de las marcas en términos de percepción de sostenibilidad. En este informe, las marcas españolas no solo figuran entre las 500 principales, sino que también se destacan en comparación con otras empresas globales.
Encabezando la lista de marcas españolas se encuentra Zara, la marca de moda propiedad de Inditex, que ocupa el puesto 100 con un impresionante valor de percepción de sostenibilidad de 1.534 millones de dólares. Sin embargo, lo más interesante es que Zara también muestra un gran potencial de crecimiento en este aspecto. Aunque su valor real de sostenibilidad se estima en 1.700 millones de dólares, la diferencia de más de 200 millones de dólares sugiere que la empresa podría mejorar significativamente su comunicación en este ámbito.
En una situación similar se encuentra Santander, la entidad financiera líder en España, que ocupa el segundo lugar en la lista nacional con un valor de percepción de sostenibilidad de 1.274 millones de dólares. Al igual que Zara, Santander tiene un valor real de sostenibilidad mayor que su valor percibido, lo que indica un margen significativo para mejorar su comunicación en materia de sostenibilidad.
Otros nombres destacados en la lista incluyen a Mercadona, la popular cadena de supermercados, que se sitúa en el puesto 262 con un valor percibido de 660 millones de dólares, y Movistar, la empresa de telecomunicaciones, en el puesto 304 con 579 millones de dólares. Además, Iberdrola, líder en energías renovables, se posiciona en el escalón 343 con un valor de 519 millones de dólares.
El informe también destaca la importancia de la comunicación en sostenibilidad para las marcas. Según Pilar Alonso, managing director Iberia y Sudamérica de Brand Finance, el 62% de los consumidores confía en las afirmaciones de sostenibilidad de las marcas, pero el 79% también está dispuesto a reducir su consumo si descubre que una marca actúa de manera insostenible. Esto subraya la necesidad de una comunicación clara, auténtica y precisa por parte de las empresas.
A nivel global, marcas como Apple y Microsoft lideran el ranking, con valoraciones impresionantes de 33.300 millones y 22.700 millones de dólares respectivamente en percepción de sostenibilidad. Sin embargo, no están exentas de la brecha entre su valor percibido y su valor real de sostenibilidad, al igual que muchas otras marcas en el ranking.
En conclusión, la inclusión de Zara, Mercadona y El Corte Inglés en la lista de las 500 marcas con mayor percepción de sostenibilidad es un logro significativo que refleja el compromiso de estas empresas con la responsabilidad social y ambiental. Sin embargo, también destaca la importancia de una comunicación efectiva en este ámbito y el potencial de crecimiento que aún queda por explorar en el camino hacia la sostenibilidad empresarial.
