Según publica AmericaRetail & Malls, el sector textil español está experimentando un cambio radical impulsado por el auge de la moda low cost, con Shein como protagonista principal. Las marcas tradicionales, acostumbradas a un panorama establecido, se enfrentan a una nueva realidad marcada por los bajos precios y la fuerte presencia digital de Shein, lo que está provocando una caída en sus ventas y obligándolas a tomar medidas drásticas.
Despidos y cierres en las empresas tradicionales:
- H&M: La multinacional sueca ha anunciado un ERE que afectará a 588 trabajadores y el cierre de 28 tiendas en España. Este es el segundo recorte importante de H&M en dos años, tras despedir a 349 empleados en 2021.
- Inditex: El gigante español, dueño de Zara y otras marcas, también ha cerrado varios puntos de venta físicos en 2023 para centrarse en el comercio online ante la disminución de las ventas en las tiendas tradicionales.
- Gap: La marca estadounidense ha tomado una decisión más drástica, cerrando todas sus tiendas físicas en España y su página web.
- Levi Strauss: El fabricante de los icónicos jeans Levi’s también está recortando su plantilla en España a través de despidos y prejubilaciones, debido a una caída significativa en sus beneficios.
El ascenso meteórico de Shein:
- La empresa china Shein se ha convertido en un gigante del textil a nivel mundial, alcanzando una facturación de 23.000 millones de euros en 2022, lo que representa una quinta parte del mercado global.
- Su éxito se basa en dos pilares fundamentales: precios extremadamente bajos y una estrategia digital muy potente, con una gran presencia en las redes sociales.
- Se espera que su salida a bolsa en 2024 consolide su posición como el mayor conglomerado de moda del mundo.
Nuevas competencias en el low cost:
- El modelo de negocio de Shein está siendo imitado por otras empresas con bastante éxito.
- Temu, una compañía relativamente nueva en España (apenas 8 meses desde su llegada), ya se ha posicionado como la principal competidora de Shein.
Un desafío para la industria textil tradicional:
Ante este panorama cambiante, las empresas textiles tradicionales españolas se enfrentan a un gran desafío. Necesitan adaptarse a las nuevas tendencias del mercado, invirtiendo en su presencia digital y ofreciendo precios más competitivos, sin perder de vista la calidad de sus productos.
El futuro del sector textil en España dependerá de la capacidad de las empresas establecidas para reinventarse y competir eficazmente con los nuevos gigantes del low cost como Shein.
