Desigual ha redefinido su estrategia de marketing para volver a estar en el radar de las marcas cool de los jóvenes. La compañía busca recuperar el cliente original de la marca, que se caracteriza por ser expresivo, vinculado al arte, la moda y la cultura.
Para ello, Desigual ha apostado por una serie de cambios, entre los que destacan:
Un nuevo logotipo: la empresa ha abandonado el efecto espejo del logotipo de 2019 y ha recuperado el logo anterior.
Una nueva embajadora: Desigual ha fichado a la cantante argentina Nathy Peluso como su primera embajadora en años.
Colaboraciones con diseñadores reconocidos: Desigual ha lanzado cápsulas con Disney, María Escoté y Christian Lacroix.
Una apuesta por TikTok: la compañía ha recuperado acciones de su época dorada en TikTok, como la que invita a los clientes a ir en ropa interior a una tienda y llevarse gratis dos prendas que puedan ponerse encima.
Una apuesta por influencers y creadores de contenido: Desigual quiere trabajar con influencers y creadores de contenido que transmitan su nuevo posicionamiento.
La compañía también ha seguido innovando en producto, con una colección de ropa bajo demanda.
La prueba de fuego para esta nueva estrategia será la cuenta de resultados. Desigual finalizó el ejercicio 2022 con una facturación de 379 millones de euros, frente a los 371 millones del año anterior. El resultado neto se situó en 2022 en tres millones de euros, un 15% más.
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Los cambios de Desigual son una respuesta a la evolución del mercado de la moda. La estética dosmilera, la diversidad y la sostenibilidad son algunas de las tendencias que están ganando protagonismo entre los jóvenes. Desigual, con su historia y su personalidad, tiene un buen posicionamiento para aprovechar estas tendencias.
Sin embargo, la compañía tendrá que trabajar duro para recuperar la confianza de los consumidores. Desigual ha perdido mucho terreno en los últimos años, y será necesario tiempo y esfuerzo para volver a ser una marca relevante.
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