De acuerdo al portal de noticias retaildive.com
Barbie agrega Gap a su cartera de colaboraciones de diseño
Barbie tiene décadas de experiencia colaborando con todo tipo de diseñadores y marcas de ropa, y recientemente agregó Forever 21 y Balmain a su cartera. La intensificación de la anticipación en torno a la próxima película de Barbie está alimentando el entusiasmo por todo lo relacionado con Barbie.
Mientras tanto, Hot Wheels es quizás el segundo producto más popular de Mattel. El mes pasado, la compañía dijo que espera que sus negocios de muñecas y vehículos impulsen el crecimiento de sus ventas .
“Estamos entusiasmados de asociarnos con Gap para combinar la cartera de marcas icónicas de Mattel con los productos exclusivos de Gap”, dijo en un comunicado Josh Silverman, director de franquicias y director global de productos de consumo de Mattel.
El empate puede ser un buen cambio de ritmo para Gap. La marca en apuros viene de su desafortunada asociación con Kanye West, también conocida como Ye, anunciada en 2020 . Después de un lanzamiento dolorosamente lento, la colaboración implosionó el año pasado , aunque el propio diseñador dijo que había terminado antes que Gap. Poco después, mientras Ye continuaba con una letanía de comentarios racistas y antisemitas y publicaciones en las redes sociales, Gap siguió a Adidas al decir que ya no vendería artículos de su colaboración.
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En el trimestre más reciente de la marca Gap, las ventas netas cayeron un 9 % a $1100 millones , con una reducción del 4 % en las comparaciones; el cierre de Yeezy Gap socavó el crecimiento en 2 puntos porcentuales en América del Norte, donde las comparaciones cayeron un 5%. Parent Gap Inc. aún tiene que nombrar un director ejecutivo, aunque la compañía dijo en marzo que estaba cerca de tomar una decisión.
El jefe comercial de Gap, Christopher Goble, dijo en un comunicado que su “asociación con Mattel representa dos marcas icónicas que colaboran en productos que los clientes pueden usar en familia, incluidas las mascotas, y divertirse. Cada lanzamiento celebrará nuestro espíritu optimista de individualidad y conexión a través de la expresión creativa y el juego. No puedo esperar a que la gente de todo el mundo cree recuerdos con Gap x Mattel”.
