Unilever anunció el viernes que ha llegado a un acuerdo para adquirir la marca de cuidado capilar K18 por una cantidad no revelada, según un comunicado de prensa.
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«Estamos encantados de continuar haciendo crecer nuestro portafolio Unilever Prestige en espacios premium de alto crecimiento con la adición de K18», dijo Vasiliki Petrou, CEO de Unilever Prestige, en un comunicado. «Esta adquisición complementa nuestro portafolio en rápido crecimiento de marcas premium culturalmente relevantes».
Se espera que la transacción se cierre en el primer trimestre de 2024.
Dive Insight:
El anuncio de Unilever de adquirir K18 llega solo días después de que el gigante de bienes de consumo dijera que venderá su cartera de belleza Elida. Unilever había creado esa cartera con marcas como Q-tips, Tigi, Caress, Timotei, Impulse, Monsavon, Fissan, Williams, Noxzema, Brylcreem, V05, Lever 2000, Badedas y Matey, a la que más tarde agregó Alberto Balsam, Brut, y el negocio de Ponds y St. Ives en América del Norte y Europa.
En octubre, Unilever también anunció planes para vender una participación mayoritaria en Dollar Shave Club, después de adquirir la marca de afeitado directo al consumidor en 2016 por una suma informada de $1 mil millones.
La adquisición de K18 «marca otro paso en la optimización del portafolio de Unilever hacia áreas de mayor crecimiento», dijo la compañía en el anuncio del viernes.
K18 fue fundada en 2020 por el veterano de la industria tecnológica Suveen Sahib y la veterana de la belleza Britta Cox. La marca adoptó un enfoque científico para el desarrollo de sus productos, que se centran en abordar el daño capilar. Entre sus productos más populares se encuentra la mascarilla molecular reparadora para el cabello de uso continuo.
La marca ha expandido su red de distribución en los últimos años, vendiendo a través de salones profesionales, minoristas y en línea. En 2021, K18 firmó un acuerdo con Sephora para vender sus productos en más de 500 de sus tiendas.
«Estamos encantados de unir fuerzas con Unilever, que ve el valor en nuestro enfoque único basado en biología y biotecnología que es más sostenible y eficaz», dijo Sahib, CEO de K18, en un comunicado.
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