Stephen Curry y Under Armour: Serán un dúo dinámico para conquistar la cultura de las zapatillas. Stephen Curry, la superestrella de los Golden State Warriors, se encuentra en una etapa crucial de su carrera. Con el «retiro en el horizonte», Curry busca aprovechar al máximo sus logros deportivos llevando su marca más allá de la cancha y hacia las calles. Su asociación con Under Armour se perfila como la plataforma ideal para este objetivo.
Las zapatillas de baloncesto de alto rendimiento de Curry han sido fundamentales para el éxito de Under Armour en este deporte. Sin embargo, la marca aún no ha logrado alcanzar el mismo nivel de éxito en el ámbito del «sneaker culture» que otras figuras como Michael Jordan, Ja Morant o LaMelo Ball.
Under Armour ha apostado fuerte por Curry. En marzo pasado, la compañía firmó una extensión de contrato a largo plazo con el jugador, convirtiéndolo en presidente de Curry Brand y otorgándole un rol como imagen de la marca. La participación de Curry es crucial para los esfuerzos de Under Armour por revitalizar su negocio tras años de lento crecimiento.
El calzado representa una cuarta parte de los ingresos anuales de Under Armour. Si bien las ventas del segmento totalizaron casi 1.500 millones de dólares el año pasado, la compañía aún se encuentra lejos de sus principales competidores, Nike y Adidas. Se estima que la marca Curry representa hasta 250 millones de dólares en ventas anuales, un porcentaje significativo para Under Armour.
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Los planes de expansión de la marca Curry son ambiciosos. Under Armour no solo busca desarrollar calzado de baloncesto, sino también incursionar en otras categorías como ropa urbana y calzado no deportivo. Además, la compañía tiene la mira puesta en el mercado internacional, con especial atención al Reino Unido, Francia, España y China.
En octubre de 2023, Curry Brand dio un paso importante al contratar a De’Aaron Fox, jugador de los Sacramento Kings, como su «primer atleta patrocinado». Se espera que Curry continúe reclutando a más atletas para unirse a su marca, consolidando su posición como una de las figuras más influyentes del mundo del baloncesto.
En definitiva, la asociación entre Stephen Curry y Under Armour tiene el potencial de ser un gran éxito. La combinación del talento y la popularidad de Curry con la experiencia y la infraestructura de Under Armour podría convertir a la marca Curry en un jugador importante en la cultura de las zapatillas deportivas.
