Según publica el portal xmag.live
Adidas ha reportado pérdidas con la colección Ivy Park con Beyoncé. El acuerdo de marca finaliza después de 2023 y, según los informes, los ejecutivos de Adidas están discutiendo si quieren mantener la marca con Beyoncé.
Parece que los fanáticos de Beyoncé se están volviendo locos por las entradas para su gira mundial Renaissance, pero no por su asociación IVY PARK con Adidas.
Un informe reciente de The Wall Street Journal afirma que la colaboración de la ganadora del Grammy con el gigante de la ropa deportiva ha disminuido significativamente en las ventas. En 2022, la línea ganó aproximadamente $40 millones de dólares, lo que mostró una caída de más del 50 % con respecto a los $93 millones de dólares de 2021. Se había proyectado que la línea de ropa y calzado generara $250 millones de dólares en ventas el año pasado.
En los documentos adquiridos por el Journal , “aproximadamente la mitad de la mercancía que se produjo no se vendió” y, en última instancia, IVY PARK está “perdiendo dinero para Adidas”. En 2023, se proyecta que la línea genere $ 65 millones de dólares. Anteriormente se esperaba que ganara $ 335 millones de dólares este año.
Con la disminución de las ventas, se desconoce si la asociación continuará: el acuerdo con IVY PARK finalizará después de 2023, mientras que los ejecutivos de Adidas aún están discutiendo si conservar la marca.
Adidas ha estado sacando provecho de las asociaciones de celebridades como Pharrell Williams en Humanrace y Kanye West en YEEZY, de las cuales el último ha sido rescindido desde que el rapero hizo comentarios controvertidos, a pesar de que la colaboración le valió a la compañía de ropa deportiva un gran éxito. Según los informes, el equipo de Adidas y Beyoncé tuvo desacuerdos sobre cómo comercializar la marca IVY PARK, y la cantante de “Cuff It” tampoco usó piezas de la etiqueta tanto como Ye para las fotos de los paparazzi.
IVY PARK está programado para lanzar su última colección “PARK TRAIL” el 9 de febrero.
