“Este es el año del deporte”. Hace menos de tres meses que el consejero de Adidas dijo estas palabras en la conferencia con analistas, pero todo ha cambiado desde entonces. Este es ahora el año del coronavirus, y sin Juegos Olímpicos, ni Eurocopa, ni maratones, el sector anticipa millones menos de ingresos.
Adidas esperaba a principios de año “capitalizar los grandes lanzamientos y los eventos deportivos” para impulsar su crecimiento en 2020. La empresa era patrocinadora oficial de varios candidatos a ganar la Eurocopa, como Alemania, España o Bélgica y tenía también una importante presencia prevista en los Juegos Olímpicos.
