Los eSports en su conjunto (clubes, fabricantes de videojuegos y consolas, gamers/influencers, organizadores de eventos y juegos) han generado casi 320 millones de interacciones en redes sociales entre enero y mayo 2020, un 23,5% más respecto al mismo período del año anterior. Estas grandes cifras en interacciones en el sector eSports se deben principalmente a la elevada calidad del engagement que generan los líderes del secctor y al hecho que la fidelidad de los seguidores hacia estas marcas es muy superior a la de otros sectores.
Esta es una de las principales conclusiones del Panel de eSports, elaborado por Epsilon Technologies con su herramienta Epsilon Icarus Analytics©, que ha analizado el nivel de actividad en Facebook, Twitter, Instagram, y YouTube de un total de 351 perfiles de 100 marcas del mercado eSports, con casi 60.000 posts. Entre ellas se han incluido los principales players del mercado: gamers e influencers, fabricantes de videojuegos y consolas, clubes, torneos y organizadores de eventos, y juegos.
Con más de 3 millones de interacciones, el ranking de clubes de eSports que mejor conecta con sus usuarios en redes sociales lo lidera con contundencia Team Heretics, con un 55,31% de interacciones, club que cuenta entre sus accionistas con el jugador del Real Madrid Sergio Reguilón. Le siguen Vodafone Giants (13,45%), x6tence (9,88%), Team Queso (6,45%), Origen BCN (6,05%), Movistar Riders (3,87%), DUX Gaming (2,57%), Penguins (1,29%), MAD Lions (0,63%) y Arctic Gaming (0,47%).
Con casi 6 millones de interacciones en total, el ranking de desarrolladores de videojuegos y consolas en redes sociales lo lideran PlayStation (38,44%), Nintendo(32,47%) y Xbox (20,24%), seguidos de Ratalaika Games (5,99%), EA (0,95%), Tequila Works (0,54%), Abylight Studios (0,48%), Mercurysteam (0,26%), Capcom, (0,16%) y Valhalla Cats (0,09%).
Los streamers e influencers de los eSports son, con diferencia, los que más volumen de interacción generan: 244 millones de interacciones y más de 1.200 millones de visualizaciones en YouTube entre enero y mayo 2020. El ranking lo lideran ElRubius, con el 21,94% de interacciones, seguido de Vegetta777 (15,69%). A continuación se encuentran otros influencers como DJMaRiio (12,06%), LuzuGames (8,08%), y AlexElCapo (5,46%), todos ellos grandes personalidades de los esports en España.
YouTube es la plataforma que más interacciones genera en el sector, con una cuota del 47%. Instagram es la segunda plataforma en generación de interacción, con un 26%. A continuación, Twitter logra generar el 17% de interacción y Facebook el 10%.
Los contenidos que más interesan a los seguidores de las marcas de eSports son con diferencia los momentos de juego, con un 58% de interacciones generadas por esta tipología. A continuación, también tienen cierta relevancia los contenidos relacionados con lifestyle (9%), humor (8%), promocionales (5%) y de humor (4%).
Qué hacen las marcas que patrocinan los Esports
Los contenidos del sector eSports generan un gran volumen de visualizaciones porque cuentan con un público muy afín, cuya fidelidad hacia ellos es muy superior a la de otros sectores. Por este motivo, las grandes marcas se están volcando en acciones de patrocinio de clubes, ligas, eventos y torneos, de branding en videojuegos, o de acciones conjuntas con fabricantes de consolas.
Entre las tácticas utilizadas por las marcas en sus estrategias con el sector de los eSports en redes sociales destacan las siguientes:
- Incentivan el User Generated Content (UGC), donde se vincula el mundo del gamer con el producto patrocinado a través de momentos de consumo. A menudo crean concursos pidiendo a la comunidad que comparta fotos con el producto mientras juega.
- Dado que los gamers disfrutan con experiencias exclusivas, y disfrutan de tener productos diseñados específicamente para ellos, las marcas apuestan por crear ediciones limitadas de sus productos para los equipos más reconocidos o principales videojuegos.
- Se involucran como marca en los contenidos propiamente elaborados por los gamers a través de merchandising, presencia del logo o logo. Hay que ser creativo e intentar que la asociación se de de manera natural.
- Crean contenido de entretenimiento en el que los juegos o los gamers son los protagonistas. Invitan a varios de ellos a interactuar entre sí a través de challenges divertidos.
- Convierten a los youtubers en traffickers entregando descuentos para compras de productos de la marca. Ofrecen códigos de descuento personalizados para poder medir el resultado de las acciones dentro del punto de venta.
