El ciclismo, ante su mejor fuga. El deporte de las dos ruedas es uno de los que más beneficiado ha salido de la pandemia, ya que pudo celebrar el Tour, la Vuelta y el Giro en 2020 y en 2021 rueda con normalidad. Sus equipos no sólo no han mantenido los mismos presupuestos que en 2020, sino que muchos los han aumentado. Además, la mayoría de escuadras y pruebas han mantenido los mismos patrocinios e, incluso, algunos han conseguido de más para hacer frente a un aumento de los gastos derivados de los protocolos sanitarios.
Asimismo, el sector confía en que el boom de deporte al aire libre provocará que en el futuro más marcas apuesten por apoyarse en el ciclismo para potenciar su imagen. En este contexto, Eusebio Unzué, gerente de Movistar Team, explica que “el boom se ha trasladado al patrocinio de los equipos, ha sido uno de los sectores que se ha podido beneficiar en este período en el que hay una sensibilidad general hacia hacer deporte, cuidar el planeta; con todo ello, aparece la bicicleta, en medio de las soluciones a muchas de las causas que no se nos plantean los tiempos actuales”. “El boom de la bicicleta está dando un aumento de audiencias a pesar de sufrir un poco ese silencio que provoca la falta de público, no cabe duda que el interés por todo él está creciendo favorablemente”, remarca.
Leer más aquí
