Reebok se hace insostenible para su dueño, el fabricante alemán de indumentaria deportiva, Adidas quien finalmente ha encontrado una forma de poner en venta esta submarca. A través de una subasta invitan a distintas empresas a ofrecer sus propuestas de compra.
En este sentido, Adidas informó a quienes estén interesados que deben presentar sus ofertas en primera ronda para la semana que viene. Hasta ahora entre los posibles compradores se encuentran Anta Sports y Li Ning de China, así como Fila y Wolverine también podrían estar por involucrarse en la subasta, indicaron fuentes cercanas a Reuters.
Además, es probable que inversores financieros tales como TPG, Sycamore, Cerberus y Apollo, se unan a la disputa, puesto que se sienten atraídos por el potencial de recuperación de Reebok. Aunque la marca solo generaría pérdidas en 2021 y reportaría ganancias»ligeramente positivas» en el 2022.
El fabricante alemán por su parte ha demostrado una atractiva fórmula de ventas, Adidas comenzó a promocionar su submarca con ganancias de 2025 antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA) de más de 200 millones de euros, además de un crecimiento anual esperado de los ingresos de 10 por ciento.
A pesar de las recientes colaboraciones entre Reebok y distintas celebridades como Cardi B en un intento por hacer más atractiva la marca ante sus consumidores ha conseguido resultados positivos, también es cierto que no han cumplido con las expectativas de Adidas.
