Según publica AmericaRetail & Malls, el gigante alemán de la ropa deportiva Adidas ha cerrado 2023 con un beneficio operativo de 268 millones de euros, lo que representa una caída del 60% en comparación con el año anterior. Los ingresos también experimentaron una disminución del 5%, hasta 21.427 millones de euros.
Principales factores que afectaron a Adidas en 2023: Impacto de la devaluación del peso argentino, Adidas esperaba una pérdida operativa de 100 millones de euros, pero el impacto negativo de la moneda argentina fue aún mayor. Cancelación de la colaboración con Yeezy, la decisión de Adidas de poner fin a su asociación con Kanye West y la marca Yeezy le costó a la empresa 500 millones de euros en ingresos. Reducción del stock mayorista, la empresa ha estado trabajando para reducir sus altos niveles de inventario, lo que ha impactado negativamente en las ventas del canal mayorista.
A pesar de los desafíos, Adidas ha logrado algunos avances
- Mejoras en el negocio operativo: La compañía ha implementado medidas para mejorar la eficiencia y la rentabilidad.
- Venta del stock de Yeezy a precio de costo: Adidas venderá el producto restante de Yeezy a precio de costo, lo que le permitirá recuperar parte de la inversión.
Perspectivas para 2024: Crecimiento moderado de las ventas, en la compañía se espera un crecimiento de las ventas de un solo dígito en 2024. Impacto de las divisas, la compañía anticipa que las variaciones de las divisas tendrán un impacto «sustancial» en la rentabilidad. Beneficio neto de 500 millones de euros, Adidas estima que su beneficio neto se situará en 500 millones de euros en 2024.
