Nike continúa apostando y continuará operando en España, pero ya no lo hará con la que había sido su principal filial. El gigante estadounidense de artículos deportivos ha decidido liquidar American Nike e integrar el negocio de la filial que actuaba como agente en la Península Ibérica dentro de Nike Retail Sucursal BV, su otra sociedad en el país y que estaba enfocada a la gestión de las tiendas, según ha podido saber 2Playbook.
Es el último paso tras el fuerte ajuste de sus operaciones en el país para concentrar especialmente todo el negocio de retail en Países Bajos. De hecho, ahora la única sociedad que quedará operativa en el país es Nike Retail Sucursal. “Lo que Nike ha hecho es simplificar su estructura de entidades legales para permitir el movimiento de inventario para que su mercado (tiendas propias, partners y clientes) esté más conectado y dar así mejor servicio a los consumidores, más rápido y a mayor escala”, explican desde la marca.
Nike continúa apostando
La estrategia de repliegue comenzó en marzo de 2021, cuando la marca deportiva anunció un Expediente de Regulación del Empleo (ERE), que afectaría en torno un centenar de empleados del grupo. Finalmente, esta cifra se redujo un 40%, quedando en 80 trabajadores afectados, tras la negociación con los sindicatos. Este ajuste afectó únicamente al personal de oficinas y no al de tiendas ni distribución.
A la salida de casi la mitad de su plantilla en España se sumó también la de algunos de los principales directivos de la filial. Este fue el caso de José Manuel Arrojo, director general; Ignacio Serrat, director negocio en Europa, y Marcos Gazo, director de fútbol. A pesar de ello, Nike aseguró que mantendría su estructura y su actividad en España. Esta estrategia se vio confirmada con el anuncio a finales de 2021 de la apertura de un nuevo centro logístico en España.
Desde la multinacional estadounidense defienden que España es un mercado clave para la compañía en el que quieren seguir aumentando su rentabilidad. Sin embargo, la creciente apuesta por la venta directa al consumidor y la reducción de cadenas de tiendas con las que quieren operar había dejado obsoleta la anterior estructura de agentes comerciales. Eso también les ha pasado factura, pues muchos clubes han decidido cambiar de proveedor ante el deterioro en la prestación del servicio.
El objetivo de estas nuevas instalaciones, cuya ubicación son un auténtico misterio, es el de agilizar los procesos de entrega, agilizar la producción y ahondar en su ofensiva directa al consumidor. Por el momento la empresa no ha detallado donde se sitúa este hub logístico.
De hecho, hace tan sólo cuatro meses la multinacional dedicada a la distribución y fabricación de artículos deportivos inauguró – de la mano de su socio en España, Percassi, – su tercer establecimiento bajo el concepto Unite, que tiene como objetivo conectar a toda la comunidad local. La nueva tienda está ubicada en un nuevo local del centro comercial L’Illa de Barcelona.
Las últimas aperturas de Nike se realizaron bajo este mismo formato. A diferencia de esta en Barcelona, las otras dos se reconvirtieron para pasar del formato Factory (outlet) a Unite. Estas dos se encuentran en el centro comercial The Style Outlets de Las Rozas y en el polígono comercial de Terrassa (Barcelona). Así, la firma estadounidense continúa reforzando su operativa y negocio en España, pese a desplazar la gestión y toma de decisiones a Países Bajos.
Negocio en España
El gigante deportivo sigue apostando por el mercado español, una región que ha logrado mitigar el golpe que la pandemia supuso durante los primeros meses de confinamiento. American Nike, principal filial del gigante de artículos deportivos en España y Portugal, cerró su ejercicio de 2020, que va de junio a mayo, con una caída del 2% en su facturación, hasta 42,7 millones de euros. A pesar de ello, la compañía aumentó su beneficio un 7%, pasando de los 4,2 millones de euros en 2019 hasta 4,5 millones de euros en el siguiente ejercicio.
La cifra de negocio no representa el volumen real de ventas, pues la filial actúa únicamente como agente y sus ingresos consisten en el cobro de comisiones al resto de filiales de Nike por cada venta que realizan en el mercado español y portugués. Es decir, que tanto los canales de venta directa al consumidor como la venta mayorista se firma principalmente con el hólding que pilota toda la operativa de Europa desde Ámsterdam, desde donde ahora gestionará toda la actividad de la Península Ibérica.
Sociedades
En realidad, son dos sociedades, Nike European Operations Netherlands y Converse Netherlands, las que llevan a cabo esta operativa. A cambio de distribuir los artículos de Nike en España y Portugal, la filial ibérica cobró 39 millones de euros a la primera, y 3,6 millones de euros a segunda. A ello se suman otros 2,4 millones en concepto de prestación de servicios de intermediación prestados a otras sociedades de Nike en el Viejo Continente.
En la actualidad, Nike cuenta con treinta establecimientos propios en España, sin tener en cuenta aquellos corners y tiendas multimarca en las que vende sus productos. En Cataluña opera con 12 tiendas, por las ocho de la Comunidad de Madrid y las tres que tiene en Andalucía y la Comunidad Valenciana. En Valladolid, Murcia, Bilbao y Zaragoza opera un punto de venta.
La marca estadounidense cerró los nueve primeros meses de su ejercicio con una facturación de 34.476 millones de dólares (31.376 millones de euros), un 7% más interanual. Por otro lado, el beneficio neto del gigante del swoosh hasta septiembre fue de 4.607 millones de dólares (3.838 millones de euros), un incremento de un 9% respecto al mismo periodo del año anterior. En cuanto a los resultados del tercer trimestre, el distribuidor de moda y equipamiento deportivo aumentó su cifra de negocio hasta los 10.871 millones de dólares (9.892 millones de euros), un 5% más interanual.
Fuente: 2playbook.com
