De acuerdo al portal de noticias expansion.mx
Iconos culinarios en tus pies: los tenis de concha Adidas o los Nike de Jarritos
Mientras Adidas lanza tenis de concha y Nike colabora con Jarritos, ambos gigantes de la moda deportiva buscan conectar emocionalmente con los consumidores a través de íconos culinarios mexicanos.
Adidas y Nike, los dos competidores, han coincidido en algo: ambos gigantes de la industria deportiva se han inspirado en productos mexicanos para lanzar sus colecciones. La firma alemana lanzó esta semana una colección de sus tenis Superstar inspirada en las conchas de pan. Una semana antes, Nike presentó sus Nike SB Dunk Low inspirados en la marca de refrescos Jarritos, popular en las taquerías y loncherías mexicanas.
La inspiración de ambas marcas en productos de comida icónicos de la cultura mexicana responde a diversos factores que van más allá de la simple moda. Estas colaboraciones buscan capturar la esencia y la identidad cultural de una sociedad a través de elementos reconocibles y apreciados por la comunidad.
Según el sociólogo Michael Thompson, en un artículo publicado en el Journal of Consumer Research, los productos alimenticios están profundamente arraigados en la memoria colectiva de una cultura y despiertan emociones y recuerdos compartidos. Al lanzar colecciones inspiradas en productos reconocidos, las marcas buscan evocar esa nostalgia y establecer una conexión emocional con sus consumidores.
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¿Tenis de pancito? Adidas se inspiró en las conchas
A los consumidores mexicanos les gusta renombrar productos y marcas. Un buen ejemplo es el modelo Superstar de Adidas, al que en México se le conoce como «conchas». Este emblemático modelo de Adidas ha experimentado numerosos cambios a lo largo de los últimos cincuenta años. Sin embargo, su esencia sigue intacta; su distintiva puntera redondeada de caucho con relieve, que recuerda a una concha marina, nos ha acompañado desde la infancia hasta la adultez.
Su característico diseño frontal y las tres franjas dentadas a los costados forman parte de la inconfundible estética de Adidas y de la cultura pop. Una vez más, fusionándose orgánicamente con la cultura y adaptando su identidad a la tropicalidad, la marca ha interpretado el término «conchas» con mucha imaginación (y apetito), transformando su modelo icónico Superstar en zapatillas que evocan las conchas de pan dulce.
¿Cómo surgió la colaboración de Jarritos y Nike?
A finales del año pasado surgió el rumor de una colaboración entre Jarritos y Nike. La noticia se confirmó a principios de este año: la división de skate de Nike creó una colección especial en colaboración con Jarritos para el 2023, que incluye tenis y ropa.
Nike retomó los icónicos colores naranja y verde de Jarritos para confeccionar un modelo Nike SB Dunk en cuero y lona en tonos blanco y beige. Los logotipos de Nike SB y Jarritos se unen en la parte superior de la lengüeta, en los colores distintivos del refresco. El precio de un par de Nike SB Jarritos es de 3,299 pesos, sin embargo, el producto aparece en la página de Nike como agotado.
Una conexión emocional
Ambas colaboraciones representan una forma de homenajear y celebrar la cultura y la tradición de un país o comunidad específica. Según el profesor de marketing y comportamiento del consumidor, Rohit Deshpandé, en un estudio publicado en el Journal of Consumer Research, estas colaboraciones son una forma de reconocer y valorar la diversidad cultural, al mismo tiempo que fomentan el sentido de pertenencia y orgullo en los consumidores.
