Adidas anticipa pérdidas millonarias con la línea de ropa de Beyoncé

Los fanáticos de Beyoncé agotaron las entradas para el primer concierto de su próxima gira mundial “Renaissance». Sin embargo, la superestrella musical estadounidense está teniendo serias dificultades para encontrar compradores para su línea de ropa de calle inclusiva.

La gira que comenzará en Suecia en mayo y que tiene previstas presentaciones en Londres, París, Barcelona, Toronto y Estados Unidos parece no ser suficientemente rentable en comparación con las pérdidas ocasionadas en la colaboración de la artista con Adidas.

La asociación de moda de la máxima ganadora de los premios Grammy con la compañía alemana no está teniendo el éxito esperado. Se produjeron débiles ventas de su marca de ropa Ivy Park, según documentos y personas familiarizadas con el asunto, generando un agujero de unos 200 millones de dólares en las proyecciones anuales de la empresa.

Sus ventas cayeron en más de un 50% a unos 40 millones de dólares en 2022, datos que revelan que la línea de la cantante le hizo perder una millonaria suma a la compañía.

Asociación entre Beyoncé y Adidas

El contrato entre la estrella del pop y el gigante alemán de las zapatillas de deporte finaliza después de 2023, y los ejecutivos de Adidas discutieron la posibilidad de poner fin o renovar el acuerdo, según fuentes del The Wall Street Journal.

Ejecutivos de la empresa afirmaron que la «asociación con Ivy Park es fuerte y exitosa» y se negaron a discutir su desempeño financiero. «Seguimos inspirados por nuestra visión colectiva y estamos orgullosos del trabajo que creamos juntos», agregaron. La portavoz de Beyoncé no respondió a las peticiones de comentarios.

Las dificultades de una marca respaldada por una de las artistas musicales más exitosas del mundo muestra los retos de la estrategia de la empresa para vender más zapatillas de calle y de moda colaborando con otras celebridades como Pharrell Williams y Kanye West.

Adidas, un vendedor mundial de ropa deportiva con una capitalización bursátil de unos 30.000 millones de dólares, redujo sus previsiones de beneficios en noviembre después de cortar lazos con West tras los comentarios antisemitas del rapero y las quejas laborales que le implicaban. Adidas trabajó con el empresario, conocido como Ye, durante años para convertir la marca Yeezy en una de las más vendidas.

Ivy Park y las expectativas no cumplidas

Beyoncé debutó con la línea de ropa Ivy Park en 2016 en una asociación con Philip Green, el magnate minorista del Reino Unido que solía ser dueño de Topshop. Inicialmente, ofrecía pantalones cortos para correr, camisetas sin mangas y sudaderas con capucha por entre 35 y 60 dólares, junto con chaquetas y mochilas de mayor precio. La cantante compró la propiedad total de la marca en 2018.

Adidas anunció en 2019 su colaboración con Beyoncé, que en ese momento la llamó la «asociación de su vida». La compañía buscaba diversificar sus productos con mujeres y esperaba replicar el éxito que tuvo con el rap, que dejó el camino de la música y comenzó su laboral como diseñador de moda.

Los ejecutivos de la compañía esperaban cientos de millones de dólares en ventas de Ivy Park y prometieron a Beyoncé honorarios anuales garantizados y control creativo. Pero pronto quedó claro que sus colecciones no estaban ganando la tracción que tuvieron los productos Yeezy.

Ivy Park ofrece tallas inclusivas y estilos de género neutro. Además de chándales y zapatillas de colores neón, también tiene vestidos y accesorios. Según los documentos, muchos de los productos de Ivy Park no fueron vendidos. En cinco de sus últimos seis lanzamientos, aproximadamente la mitad de la mercancía que se produjo no se vendió.

Se espera que el próximo lanzamiento de Ivy Park, que Beyoncé presentó en Dubai el mes pasado, salga a la venta esta semana, días después de los premios Grammy. Los nuevos artículos, que incluyen unas zapatillas de baloncesto, una chaqueta de lentejuelas de camuflaje y ropa para niños, tienen un precio que oscila entre los 30 y los 600 dólares.

Aunque Beyoncé apareció en campañas de marketing para Ivy Park, no aparece tan a menudo como Kanye West con ropa de calle de Adidas en las fotos de los paparazzi. El equipo de la compañía también estuvo en desacuerdo sobre la forma de etiquetar y comercializar los productos de la cantante.

Las ventas de Ivy Park iban camino de alcanzar unos 40 millones de dólares a finales del año pasado, frente a los 93 millones de dólares de 2021, según los documentos. Para 2023, los datos muestran que las ventas de Ivy Park están proyectadas para alcanzar los 95 millones de dólares, en comparación con un objetivo anterior de Adidas de alcanzar los 315 millones de dólares.