Lyst publicó su último Índice para el segundo trimestre y un nombre nuevo encabeza la lista como la marca más deseada del mundo. ¿Qué enseña ha sido la más popular entre abril y junio? Loewe. La firma, propiedad de LVMH, se impuso a nombres más acostumbrados a ocupar los primeros puestos como Gucci, Prada y Balenciaga.
Con Jonathan Anderson como director creativo, la marca aumentó un 19 % las búsquedas este trimestre, y Lyst afirma que su «compromiso con la artesanía y la creatividad» ha logrado «capturar la imaginación de diferentes grupos de clientes, impulsando el atractivo de la marca, respaldado por el aumento de la demanda y las ventas electrónicas de productos estrella».
Curiosamente, el diseñador, que encabeza el top 20 gracias a Loewe, conserva además el puesto 20 con su marca homónima JW Anderson, posición con la que entró en esta lista en el primer trimestre.
Vea también:http://Cómo inspiró Jane Birkin a Hermès para crear su bolso más icónico
El resto del top 10 lo forman Prada, que baja un puesto; Versace, que sube cinco y se sitúa en la tercera ubicación; Miu Miu, que baja dos y se coloca en cuarta posición; Botttega Veneta, que sube uno y se sitúa quinta; Valentino, que baja dos; Saint Laurent, que sube tres; Moncler, que baja cinco; Gucci, que se mantiene estático en la novena plaza; y Dior, que sube uno y ocupa el décimo lugar.
Los puestos del 11º al 20º fueron para marcas que abarcan una mezcla de precios (aunque con un sesgo hacia el lujo), con nombres que van desde Louis Vuitton en el puesto 11 a Dolce & Gabbana, Diesel, Burberry, Jacquemus, Skims, Nike, Fendi y la ya mencionada JW Anderson.
Balenciaga ha conseguido escalar dos puestos y posicionarse en el 16º puesto tras su gran regreso en la alfombra roja del Festival de Cannes, así que será interesante ver si es capaz de volver a entrar en el top 10 y acercarse a recuperar su atractivo como marca de moda en el mundo.
Versace, por su parte, lo está haciendo mucho mejor y se encuentra entre las marcas que más rápido suben por segundo trimestre consecutivo, alcanzando su mejor puesto desde que existe el Índice Lyst. Aprovechando el fuerte impulso que consiguió en el primer trimestre, la marca ha seguido capitalizando el poder de las estrellas (colaborando con Anne Hathaway y Dua Lipa) para llegar a un público más amplio.
Vuitton también escaló dos puestos esta vez, respaldado por el esperado desfile de Pharrell Williams, que «creó un momento de cultura pop sin precedentes, impulsando el interés social por la marca».
Marcas destacadas y productos de moda
Según Lyst, las «marcas revelación» (marcas que crecen muy rápido con una trayectoria ascendente potente y rápida») de este trimestre fueron Goyard, Posse y Loro Piana.
Goyard, una marca que lucen A$AP Rocky y Brooke Shields, celebró su 170 aniversario con un aumento de búsquedas del 95 % en el trimestre.
La australiana Posse, que hace un guiño al «lujo silencioso», la tendencia más popular del trimestre, ha registrado un aumento de búsquedas del 31 %. El minivestido de lino Alice fue su producto más buscado, y Sofia Richie, Selena Gomez y Lily Aldridge llevaron prendas de esta marca.
En cuanto a Loro Piana, Lyst señala que se ha beneficiado del «efecto Succession», con un aumento de las búsquedas del 35 %. El producto más buscado fueron sus mules de ante Babouche, que lucieron estrellas como Gigi Hadid y Gwyneth Paltrow.
Si atendemos a los productos de moda, en cierto modo los productos más buscados reflejaban el gusto por las marcas mejor posicionadas, pero también hubo muchos artículos muy buscados que no pertenecen a las marcas situadas en el top 20.
Loewe consiguió posicionar dos productos en la lista de los más populares: la camiseta de tirantes Anagram, que lució Kylie Jenner, fue el producto más popular del trimestre, lo que demuestra que la tendencia de las camisetas de tirantes aún no ha terminado.
Además, su bolso de rafia ocupó el cuarto lugar. Es interesante que esta popularidad se produjera años después de su lanzamiento, ahora que el bolso cesta ya ha «consolidado el estatus de accesorio de culto» y la demanda de las ediciones Paula’s Ibiza repuntan de nuevo «gracias a las astutas actualizaciones de temporada de un diseño atemporal».
Las zapatillas México 66 de Onitsuka Tiger ocuparon el segundo lugar, con más de 113 millones de visitas en TikTok «en un momento en el que tendencias inspiradas en el año 2000 siguen despertando entusiasmo entre los compradores de la generación Z». Las han llevado Bella Hadid y Kaia Gerber.
Las gafas de sol Maxi Medusa Biggie de Versace ocuparon el tercer puesto y fueron las más vistas del trimestre, impulsadas por Dua Lipa. De hecho, Lyst afirma que las gafas de sol de lujo «siguen siendo una categoría muy poderosa para los diseñadores este trimestre», ya que la demanda ha seguido aumentando un 35 % en los últimos tres meses.
Las zapatillas Aimé Leon Dore de New Balance fueron el quinto producto más vendido y, al igual que las Onitsuka Tiger, ponen de relieve la importancia que siguen teniendo las zapatillas deportivas.
Los «jorts» (jeans cortos) de Agolde ocuparon el sexto puesto de la lista de los productos más buscados. Los «jorts» son un término de búsqueda de tendencia, respaldado por grandes nombres como Hailey Bieber, Gigi Hadid y A$AP Rocky, y por minoristas de todos los precios este verano.
Las balerinas de malla de Alaia (séptimo puesto), las chanclas Ginza de The Row (octavo) y una gorra de béisbol de Loro Piana (en el número 10) entraron en la lista de los productos más buscados «como nuevos iconos del «lujo silencioso».
Por último, otro producto que ya lleva algún tiempo en el mercado se ha situado en el noveno puesto. El bolso asequible Le Pliage de Longchamp «se benefició de la fuerte nostalgia de los compradores por las tendencias de los años 90/2000» y las búsquedas de la marca aumentaron un 56 %.
