Según publica teinteresa.es Para un importante porcentaje de millonarios, no solo es importante elevar su capacidad adquisitiva, sino que, además, es fundamental demostrar su estatus social a través de productos y servicios de lujo.
En los últimos años, diversos estudios han demostrado que el mercado de productos de lujo se comporta de forma muy diferente al mercado general. Mientras el estilo de vida de las clases altas eleva la demanda de artículos de lujo, las crisis económicas frenan el crecimiento de muchos otros mercados.
Por ejemplo, S&P Global Luxury Index ha superado por mucho los niveles de rentabilidad de índices como MSCI World y S&P500. Para ello, ha sido indispensable la penetración de este sector en países emergentes con el objetivo de atraer nuevos clientes con un elevado poder adquisitivo.
¿Qué aspectos caracterizan al mercado de lujo?
A continuación, se mencionan algunos de los principales aspectos que han caracterizado al mercado de productos y servicios de lujo en las últimas décadas. De esta manera, es posible conocer aspectos de gran relevancia como su comportamiento y su impacto en diversos sectores de la economía.
Crecimiento sostenido
Uno de los principales aspectos que definen al mercado de productos de lujo es su crecimiento sostenido durante tres décadas consecutivas. Múltiples noticias han reseñado que el mercado de artículos de lujo ha crecido un 1,3 % más que el PIB mundial de forma sostenida desde 1996.
Crece su demanda en Asia
Durante los últimos 30 años, las economías asiáticas han crecido exponencialmente, elevando en términos absolutos la cantidad de millonarios en este continente. Como resultado de ello, el sector de productos de lujo ha encontrado en el mercado asiático una importante demanda.
De acuerdo con datos publicados por Statista, el gasto de China en artículos de lujo representa más del 54 % del mercado de lujo mundial. En menos de una década, China pasó de gastar 537 mil millones de yuanes a consumir un aproximado de 921 mil millones de yuanes.
Personalización y exclusividad
Otra de las tendencias que ha caracterizado al sector de productos de lujo es la personalización y la exclusividad. Cada vez es mayor el número de consumidores que demandan artículos a medida, obligando a las marcas a adaptarse mediante servicios personalizados a cada uno de sus clientes.
Marketing de lujo
Finalmente, entre algunos de los principales aspectos que han definido al mercado de productos de lujo se encuentra su digitalización. Ahora, las marcas de lujo utilizan canales digitales como las redes sociales y los influencers para desarrollar sus estrategias de marketing, sustituyendo los antiguos métodos de mercadeo.
Sin duda, el mercado de productos de lujo ha experimentado diversos cambios en el transcurso del siglo XXI, como su expansión a áreas como coches, joyería, viajes y relojes. A su vez, este sector se ha caracterizado por el surgimiento de nuevos competidores, el uso de las nuevas tecnologías para mejorar la experiencia de compra y las políticas sostenibles y ecológicas que impulsan las principales marcas.
