Úrsula Asmat, gerente de marketing de Bata Perú
La evolución del calzado va de la mano de la moda. Las diferentes tendencias que pueden aparecer nos permiten marcar y crear un look versátil y sofisticado. Con el pasar del tiempo el consumidor ha ido cambiando un poco más sus necesidades, si bien buscan glamour y elegancia, también están más que dispuestos a apostar por su comodidad.
Este concepto se reforzó -aún más- durante la pandemia y luego de ella. La búsqueda de tener funcionalidad para los consumidores era y es vital. Hace unos años la tendencia del calzado era tacones altos porque mostraban elegancia y una apariencia muy sofisticada, hoy usar sneakers o zapatillas deportivas también pueden combinar con elegancia y, sobre todo, comodidad.
Úrsula Asmat, gerente de marketing de Bata Perú, nos comentó un poco más sobre tres características importante en la evolución el calzado y cómo han venido a transformar este año 2022.
El nuevo perfil. Mientras más informado esté el consumidor, más exigente será con el calzado que usa. Por ello que la atención personalizada que le otorgan cuando va a una tienda es de suma importancia ya que complementa la búsqueda que hace en encontrar el mejor calzado.
Confort como prioridad. Hoy en día el público tiene un perfil más detallista y minucioso; también, velan por su comodidad y estética, las cuales no están dispuestos a arriesgarlas. Además, que buscan calzados ligeros y con transpirabilidad; también desean encontrar zapatos y zapatillas que cuentan con características como: plantillas, cámaras de aire, gel incorporado, etc., para un mayor libertad y comodidad.
Preferencias y motivaciones de compra. Si bien líneas anteriores hablamos de la atención personalizada, este no es la única motivación que busca el consumidor. Adquirir productos que vayan acorde con sus valores y ética es esencial y más aún si la marca está ligada a la sostenibilidad, responsabilidad social, temas de inclusión, etc. de una forma coherente y transparente; indica un gran porcentaje de éxito no solo en la compra sino también en la fidelidad del consumidor.
“Conocer cada día a nuestro cliente nos permite saber cuáles son sus preferencias. Durante esta temporada de invierno 2022, el consumidor está a tope con las nuevas tendencias como: botines con tachas y pasadores -el boom de este tiempo-, zapatillas de caña alta -aquellas que no deben faltar en el closet- y, por último, los tacones de tonos básicos -para un retorno a oficina o actividades sociales-. Cada uno de ellos marcará la diferencia y acompañará a deslumbrar a nuestros clientes. Asimismo, a nivel empresarial aseguró que se continuará caracterizando por pfrecer al público productos que vayan ligados a los pilares que son: sostenibilidad, diversidad y responsabilidad social.”. Señaló la especialista
