Perspectivas 2024, influencer marketing, conclusiones y tendencias emergentes, en el ámbito global, las campañas en TikTok han protagonizado casi el 30% de todas las campañas en 2023, duplicando la cifra de años anteriores (15%). Mientras tanto, en Colombia, el 42% de las campañas se llevaron a cabo en TikTok, con más del 50% lanzadas en los últimos tres meses del año.
Con la continua expansión de las colaboraciones entre marcas e influencers, FuelYourBrands, una plataforma de marketing de influencers, ha identificado siete tendencias sobresalientes que marcarán el ritmo para el próximo año.
A nivel global, las campañas en TikTok representaron cerca del 30% de todas las campañas en 2023, duplicando el porcentaje de años anteriores (15%). En Colombia, el 42% de las campañas se llevaron a cabo en esta plataforma, y más de la mitad fueron lanzadas en los últimos tres meses del año (agosto, septiembre y octubre de 2023).
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Jesica Alcalde, CEO y cofundadora de FuelYourBrands, comenta sobre el excepcional 2023, identificando meses clave para el éxito en colaboraciones de influencer marketing. Fechas significativas como San Valentín, el Día de la Madre, el Día del Padre y el Black Friday destacaron con campañas estratégicas y sorteos, evidenciando un impacto significativo en la plataforma y un crecimiento continuo de la comunidad.
Proyecciones para 2024: Siete Tendencias Clave en Influencer Marketing
- Integración de la Inteligencia Artificial (IA): Se prevé una mayor integración de IA para evaluar el impacto de los influencers y evitar seguidores falsos. FuelYourBrands ya utiliza algoritmos avanzados para calcular el Engagement Rate y detectar fraudes en tiempo real.
- User Generated Content (UGC): La estrategia UGC será la tendencia principal en 2024, permitiendo a las marcas contar con contenido auténtico y variado creado por microinfluencers.
- Campañas en el sector corporativo (B2B): Destaca el auge de las colaboraciones en el ámbito B2B, específicamente en LinkedIn, dirigido a un público profesional interesado en sectores y mercados específicos.
- Énfasis continuo en la autenticidad: La autenticidad seguirá siendo esencial en 2024, con marcas buscando colaboradores alineados con sus valores y auténticos en su contenido.
- Crecimiento continuo de microinfluencers: Se espera que los microinfluencers, con hasta 80,000 seguidores, sigan creciendo debido a su credibilidad, comunidad leal y altas tasas de Engagement Rate.
- Dominio del video y continuo crecimiento de TikTok: FuelYourBrands predice que el video seguirá siendo el formato favorito para los usuarios, con TikTok manteniendo su crecimiento debido a su viralidad y capacidad para captar la atención.
- Sostenibilidad y responsabilidad social: La importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social aumentará, con marcas buscando asociarse con influencers que reflejen estos valores en sus vidas y aconsejen a sus seguidores tomar decisiones de compra conscientes.
Contenidos en Desuso para 2024 y Nuevas Propuestas de la Industria
Se espera que los contenidos percibidos como no auténticos o sin relación con el creador dejen de ser populares en 2024. FuelYourBrands señala dos nuevas propuestas para el próximo año: la convergencia entre herramientas de redes sociales y plataformas de comercio electrónico, y la regulación del mercado de marketing de influencers para garantizar prácticas éticas y responsabilidad.
La plataforma reconoce la dificultad de prever los cambios en los algoritmos de las redes sociales, pero destaca los criterios clave del algoritmo de Instagram en 2023. Además, la integración de la IA en la evaluación de influencers jugará un papel crucial.
Asimismo, la empresa destaca el crecimiento continuo de la inversión en influencer marketing a nivel global, con un aumento proyectado del 20% en 2024. Se espera que los sectores de finanzas, salud y productos farmacéuticos experimenten una mayor demanda. El público buscará contenido auténtico y orgánico, mientras que las empresas buscarán colaboradores coherentes con sus valores y con altos niveles de interacción.
