Si las ventas de e-commerce en Europa siguen creciendo en torno a un 14,6% en tasa anual -como ha ocurrido entre los años 2010 y 2019-, el canal online podría suponer el 30% del total del negocio minorista en 2030. Si crecen un 10% al año -como ha ocurrido de 2017 a 2019-, esta cuota del 30% se alcanzará en 2035. Así lo prevé Oliver Wyman, que recuerda que en 2019, la cuota de penetración del canal digital en el total de ventas minoristas en Europa era del 11% (desde el 4% en 2010).
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