Según publica América Retail & Malls
Inteligencia Artificial en publicidad, el desafío de la confianza y la autenticidad, en la industria publicitaria, la Inteligencia Artificial (IA) está remodelando radicalmente la manera en que los profesionales desarrollan estrategias. Sin embargo, esta revolución plantea preguntas esenciales sobre la confianza, la verdad y la autenticidad para los espectadores.
En México, el uso de IA en la comunicación política, como lo ha hecho la candidata Xóchitl Gálvez para las elecciones presidenciales, ha reabierto el debate sobre la ética y el impacto de esta tecnología en la publicidad. Este debate profundiza sobre las oportunidades y peligros de la IA para las campañas de 2024, así como la incertidumbre en la industria creativa sobre cómo abrazar el poder de la IA sin comprometer la confianza y la credibilidad.
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Según estudios recientes del programa de investigación VisualGPS de iStock y Getty Images, el 51% de los mexicanos no cambiaría su percepción sobre una marca por el uso de imágenes generadas por IA. Sin embargo, el restante 49% muestra una reacción más cautelosa hacia este contenido, destacando la necesidad de comprender mejor el sentimiento de los consumidores.
Los expertos en contenido visual de iStock y Getty Images enfatizan que, en un mundo saturado de deepfakes y desinformación, la confianza se ha vuelto crucial para forjar conexiones auténticas. La autenticidad, definida como «real», «verdadera» y «original» por los mexicanos, se ve desafiada en una era dominada por la IA generativa.
Renata Simões, Directora de Contenido Creativo de iStock y Getty Images, destaca que la creatividad humana sigue siendo invaluable. Aunque la IA transforma la industria, la creatividad humana es esencial para cautivar y emocionar a las personas. Es crucial entender cómo y cuándo usar contenido generado por IA de manera intencional y estratégica.
Renata comparte consejos prácticos:
- Sé intencional en el uso de imágenes generadas por IA, considerando el mensaje de la campaña y la relación entre la marca y el consumidor.
- Utiliza los «prompts» para visualizar conceptos complejos y jugar con la creatividad.
- Combina elementos visuales generados por IA con otros tipos de contenido, como imágenes de fotógrafos profesionales o contenido generado por usuarios.
- Al elegir un generador de imágenes de IA, comprende cómo se ha entrenado y asegúrate de que cumpla con los estándares legales.
