El auge del retail media, tendencias, datos y oportunidades empresariales, el Retail Media es una estrategia publicitaria en constante crecimiento que ha ganado importancia en el mundo de la publicidad.
Este enfoque se basa en aprovechar los espacios publicitarios en plataformas de comercio electrónico y minoristas, así como en utilizar los datos de sus usuarios para dirigir anuncios de manera más precisa.
Según datos recientes, se estima que el gasto en Retail Media alcanzará la asombrosa cifra de 155,000 millones de dólares para el año 2026. Este rápido aumento refleja la confianza de las marcas en el Retail Media como un canal publicitario altamente efectivo para llegar a audiencias altamente segmentadas y en el momento más cercano a la compra.
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Uno de los principales impulsores de este crecimiento es la falta de estandarización en la industria. Cada plataforma de Retail Media es única, con diferentes unidades publicitarias, formatos, informes y métodos de medición.
Esto crea un desafío para las marcas que desean anunciar en varias plataformas, ya que la falta de estandarización dificulta la operatividad. Resolver este problema sería un valioso avance para la escalabilidad del negocio y permitiría a las marcas realizar inversiones más sólidas y efectivas.
Adsmovil ha estado trabajando durante años en el desarrollo de soluciones tecnológicas y de datos para mejorar la comprensión de los consumidores. Al aprovechar los datos recopilados por los minoristas sobre sus clientes, se abre una oportunidad significativa para implementar campañas publicitarias más efectivas y personalizadas. Esto beneficia tanto a los anunciantes como a los consumidores.
El Retail Media ofrece emocionantes oportunidades para todos los actores involucrados en la cadena de valor, incluyendo a los minoristas, anunciantes y usuarios. Algunos de los aspectos más relevantes incluyen:
Segmentación avanzada: Gracias a la información recopilada por los minoristas sobre sus usuarios, es posible crear segmentos de audiencia altamente específicos basados en compras anteriores o intenciones de compra. Esto permite a las marcas ofrecer promociones y sugerencias personalizadas a los consumidores, lo que aumenta la relevancia de los anuncios y mejora el retorno de la inversión.
Personalización y optimización: La capacidad de personalizar y optimizar anuncios en tiempo real es una de las fortalezas del Retail Media. Esto incluye factores como la disponibilidad de productos, la hora y el día de la semana, y el rendimiento de los anuncios, entre otros. La tecnología de aprendizaje automático utilizada en las plataformas de Retail Media permite a las marcas adaptarse a las necesidades individuales de los consumidores y aumentar la conversión.
Medición y análisis: Las plataformas de Retail Media proporcionan datos detallados sobre el rendimiento de los anuncios, lo que permite a las marcas ajustar sus estrategias según los resultados obtenidos.
Retorno de inversión (ROI) y ventas: Las campañas realizadas a través del Retail Media han demostrado un ROI positivo para las marcas, lo que les permite alcanzar sus objetivos en ventas, visibilidad y recordación.
En resumen, el Retail Media está en pleno auge y ofrece un mundo de oportunidades para las marcas y agencias de publicidad. Con un crecimiento continuo y tendencias positivas, este enfoque publicitario seguirá siendo una fuerza dominante en la publicidad digital.
Las marcas que aprovechen las oportunidades que ofrece el Retail Media podrán llegar de manera efectiva a sus audiencias y obtener resultados positivos para sus negocios. El futuro de la publicidad se está construyendo en el mundo del Retail Media.
