Según la publicación del portal Reforma
Luego de que Grupo AXO, el mayor operador de boutiques de marcas de moda en el País, desistiera de comprar a la cadena de tiendas de origen estadounidense C&A, esta compañía alista su relanzamiento y la apertura de nuevas tiendas para el mercado mexicano.
En entrevista, Kelly Kroger, CEO de C&A en México, señaló que pese al tiempo que se invirtió en tratar de lograr la venta de la compañía, ésta no detuvo sus planes de crecimiento.
«A partir del desistimiento de esta transacción, nos hemos dedicado a implementar una estrategia de crecimiento mucho más agresiva y enfocada en una expansión acelerada.
«(Será) tanto en nuestras tiendas físicas, como en nuestro ecommerce, lo que nos acerca cada vez más a este objetivo de omnicanalidad», dijo.
Agregó que ahora que C&A tiene claro que no habrá una transacción de venta, emprenderá un relanzamiento de la marca.
Como parte de dicha estrategia, la firma cambió ya sus colores emblemáticos, de azul y rojo, a un azul turquesa.
«Este rebranding comienza con un profundo conocimiento de nuestro cliente, que luego fue llevado a un nuevo Brand Book, en donde se actualiza nuestro color institucional», detalló.
Reveló que en medio de la pandemia, entre 2020 y 2021, C&A tuvo que cerrar 5 tiendas y postergar aperturas, aunque varias de estas ya han comenzado a concretarse.
Actualmente opera 75 tiendas físicas en todo el País, además de su tienda en línea propia y una tienda oficial en Mercado Libre.
Para Kroger, el ritmo de expansión de la cadena ha ido variando acorde a las circunstancias que ha enfrentado en México; sin embargo, ha sido constante.
«Del 2018 a al 2020 alcanzamos un ritmo de 5 tiendas al año en promedio, eso sin contar las remodelaciones. Definitivamente la pandemia modificó ese ritmo de expansión, pero en esa pausa con las tiendas físicas crecimos a pasos agigantados en nuestros market places y sobre todo, en el desarrollo de nuestra tienda en línea», añadió.
Añadió que el canal de comercio electrónico será otro de los pilares del crecimiento de la compañía, pues a partir de él genera ya el 2 por ciento de sus ventas totales.
«Es un porcentaje que ha ido en aumento constante y que esperamos se magnifique gracias a nuestra estrategia de omnicanalidad», finalizó.
