Unilever promueve la inclusión en la publicidad. Según publica el portal mercadonegro.pe La reconocida empresa multinacional Unilever ha anunciado una nueva iniciativa que busca fomentar la diversidad y la inclusión en la industria publicitaria. A partir de ahora, cualquier producción publicitaria de una marca de Unilever que supere los 100.000 euros deberá contar con la participación de al menos una persona con discapacidad en alguna de las funciones clave, desde el casting hasta la redacción, la edición o la dirección.
Esta medida, que ha sido desarrollada durante 18 meses, tiene como objetivo mejorar la representación diversa en la publicidad de Unilever, tanto delante como detrás de la cámara. La compañía ha centrado sus esfuerzos en áreas fundamentales como género, raza y etnia, orientación sexual y, ahora, discapacidad. Aline Santos, directora de marca y DE&I (Diversidad, Equidad e Inclusión) de Unilever, compartió esta noticia en una entrevista con The Drum.
Santos destacó que la participación de personas con discapacidad ha sido relegada y merece una mayor atención. En la actualidad, solo el 8,3% de los roles en pantalla y el 6% fuera de ella en el Reino Unido son interpretados por personas con discapacidad. En Estados Unidos, el 34% de los consumidores se sienten infrarrepresentados en los medios y el 52% considera que su representación es inexacta.
Para abordar esta problemática, Unilever realizó una investigación global en colaboración con Inclusively Made, fundada por Bus Stop Films, y organizaciones de defensa de las personas con discapacidad en el Reino Unido y Estados Unidos. El objetivo fue comprender la perspectiva de los creadores de contenido con discapacidad y su relación con la industria publicitaria. Los resultados revelaron que el 62% de los encuestados estaría dispuesto a trabajar en publicidad, televisión o cine, pero el 90% afirmó que las actitudes y mentalidades de las personas influyen en su inclusión en los platós de producción.
En respuesta a estos hallazgos, Unilever ha elaborado un «Manual de producción inclusiva» en colaboración con las organizaciones mencionadas. Este manual describe las mejores prácticas para garantizar que las producciones publicitarias sean más inclusivas y respondan a las necesidades de las personas con discapacidad. El conjunto de herramientas se ha enviado a todas las agencias de publicidad y productoras en la lista mundial de Unilever, con el objetivo de fomentar la inclusión en los escenarios de producción.
Aline Santos expresó que, al principio, había preocupación por encontrar talento adecuado o ralentizar las producciones, pero hasta el momento no se ha encontrado ningún problema. Hace seis meses, todas las agencias fueron informadas del cambio y mostraron una respuesta positiva al respecto.
Unilever se compromete a cubrir los costos adicionales que puedan surgir debido a los ajustes necesarios para la inclusión de personas con discapacidad en las producciones publicitarias. La compañía afirma que estos gastos son insignificantes en comparación con los grandes presupuestos destinados a la creación de una campaña. Santos enfatizó que Unilever asume todos los costos, desde la creación de espacios accesibles y seguros para personas con discapacidad física hasta proporcionar intérpretes de lengua de signos si es necesario. Según la experiencia de la empresa, estos esfuerzos benefician a toda la producción y nunca se solicita a nadie que trabaje de manera gratuita. Los costos adicionales no son una preocupación para los proveedores de Unilever.
Con esta nueva iniciativa, Unilever da un paso importante para promover la inclusión y la representación adecuada de las personas con discapacidad en la publicidad. Se espera que esta medida inspire a otras empresas a seguir el ejemplo y se logre una industria publicitaria más inclusiva y diversa.
