Según publica América Retail & Malls: El Super Bowl 2024, es uno de los eventos deportivos más esperados del año en el mundo!! Y como siempre con una expectativa particular. Cómo serán los avisos publicitarios que se estrenarán? Aquí un breve resumen.
Paramount+, Dunkin, Uber Eats, Hellmann’s, Bud Light y Kawasaki son reconocidos como los mejores anuncios del Super Bowl, mientras que Michelob Ultra resulta ser la mayor decepción.
El Super Bowl es un evento en el que los anunciantes esperan destacarse y ser recordados por su creatividad. Es un momento en el que las marcas tienen toda la atención del público y deben justificar la emoción generada por sus adelantos y estrategias en redes sociales.
Los anuncios del Super Bowl ya no son simples comerciales, sino campañas publicitarias que se extienden después del juego. Las marcas encuentran formas cada vez más ingeniosas de utilizar esta plataforma, incluso sin anunciarse durante el evento en sí. Por ejemplo, Miller Lite no tiene un anuncio oficial durante el juego, pero creó un anuncio promocionando una camiseta con un código QR que permite a los fanáticos obtener cerveza gratis al escanearlo.
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El criterio para determinar un gran anuncio del Super Bowl es simple: ¿es divertido o emocional de una manera que sea altamente entretenida y asegure que el espectador recuerde la marca? Aunque esta pregunta es fácil de hacer, ha sido difícil de responder a lo largo de las décadas de anuncios del Super Bowl. Cabe destacar que la clasificación y evaluación de los anuncios del Super Bowl es subjetiva, pero también divertida.
PARAMOUNT+ «SIR PATRICK STEWART LANZA UN SALUDO A ARNOLD»
Se resume así: El anuncio «Sir Patrick Stewart Throws A Hail Arnold» de Paramount+ logra combinar elementos de muchos anuncios del Super Bowl, como una colección de celebridades y un concepto cómico, de una manera fresca y divertida. El humor oscuro y extraño le da un toque único, y la aparición de personajes como Sir Patrick Stewart, Tua Tagovailoa, Jeff Probst, Drew Barrymore y otros hacen que el anuncio sea sorprendente y entretenido.
DUNKIN «LOS DUNKINGS»
Después de su aparición en los Grammy el fin de semana pasado, Ben Affleck continúa su hilarante campaña como embajador de la marca Dunkin. En este anuncio, Affleck forma parte de una banda de chicos llamada los DunKings, junto a Tom Brady y Matt Damon, y juntos se presentan en una sesión de grabación de J. Lo. El personaje de Affleck en el anuncio es una mezcla brillante de su papel en SNL como el chico de Dunkin de Boston y su personaje en Good Will Hunting. La marca Dunkin sigue siendo el centro de atención en el anuncio, y también lanza un menú especial llamado The DunKings.
UBER EATS «NO OLVIDES UBER EATS»
Uber Eats hizo un teaser antes del Super Bowl con David y Victoria Beckham, recreando un momento viral de la serie de Netflix Beckham. El anuncio completo tiene la premisa de que recordar algo implica olvidar otra cosa, y muestra a varias celebridades olvidando cosas importantes. El anuncio es divertido y cuenta con la participación de varias estrellas, pero recibió críticas por hacer un chiste sobre alergias a los cacahuetes.
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HELLMANN’S «MAYO CAT»
El anuncio de Hellmann’s en el Super Bowl muestra a Kate McKinnon en un dilema sobre qué hacer con restos de pollo, cebolletas y queso. Un gato adorable le dice «mayo», y surge el debate sobre si dijo «meow» o «mayo». El anuncio se centra en cómo la marca pudo insertar su producto en el lenguaje del gato mayo y en la complejidad de la fama moderna.
BUD LIGHT
Bud Light regresa a su tono absurdo con su nuevo ad de Super Bowl, presentando al Genio de Bud Light. En el spot, el Genio puede convertirte en amigo de Peyton Manning, traerte a Post Malone al bar y darte un peinado de metal de los 80, entre otras cosas. Después del éxito del ad del año pasado, la marca vuelve a su tono de fiesta y personalidad divertida. Aunque la marca ha enfrentado algunas críticas debido a sus esfuerzos en inclusión y su respuesta tibia a las críticas, su empresa matriz, AB InBev, espera que el Genio de Bud Light ayude a dejar todo eso atrás.
KAWASAKI
Kawasaki también sorprendió con su primer ad de Super Bowl. Aunque su producto, un vehículo todoterreno, puede ser considerado de nicho, logró capturar la atención del público con una premisa divertida y la aparición de celebridades. El spot logra olvidar la fórmula típica de los ads de Super Bowl y te sumerge en la experiencia como si estuvieras en un vehículo todoterreno imaginario.
MICHELOB ULTRA «SUPERIOR BEACH»
Por otro lado, este comercial puede haber resultado decepcionante para muchos. Tal vez sea un comercial que desaprovecha más la oportunidad, cuando tenía tanto potencial.
Se trata de un anuncio de cerveza típico y apropiado, que muchas personas amarán, pero muchas otras esperaban algo más. A pesar de contar con una agencia publicitaria de renombre mundial, un destacado comercializador y talentos de primer nivel como Lionel Messi, Jason Sudeikis y Dan Marino, se puede llegar a considerar que no se aprovechó al máximo la oportunidad. Se podría decir que que en la Super Bowl y en un anuncio de cerveza de la Super Bowl, se tiene licencia para ser lo más extravagante posible, pero en cambio el anuncio se queda corto.
En resumen, se podría llegar a decir que el anuncio de Michelob Ultra en el Super Bowl es considerado una oportunidad desperdiciada debido a la falta de creatividad y sorpresa. A pesar de contar con una agencia publicitaria de renombre y un elenco de talentos reconocidos, el anuncio no logra ser lo suficientemente extravagante y divertido para aprovechar al máximo la plataforma del Super Bowl.
