Messi y su efecto en la marca Inter de Miami. Según publica el portal mercadonegro.pe La llegada de Lionel Messi al Inter de Miami está generando una revolución no solo en el club, sino también en el mundo del fútbol. El impacto comercial que se espera con la contratación del astro argentino en la Major League Soccer (MLS) es significativo, especialmente en un país donde el consumo de fútbol no es predominante.
Eduardo Flores, vicepresidente de la Asociación Peruana de Marketing Deportivo (APEMD), ha compartido proyecciones sustanciales sobre el tema. Según el especialista, Messi no es solo el mejor jugador del mundo, sino que también se ha consagrado recientemente como campeón del mundo, un logro que no puede pasarse por alto. Flores compara el impacto que Messi puede tener en la marca del Inter de Miami con el que tuvo Pelé cuando jugó para el Cosmos de Nueva York, e incluso considera que podría ser aún mayor.
Se espera que la llegada de Messi aumente la exposición del Inter de Miami, tanto entre los aficionados locales como en toda Latinoamérica. Según información reciente, el fútbol no se encuentra entre los tres deportes más populares en la mayoría de los estados de Estados Unidos, siendo el fútbol americano el líder indiscutible. Esto hace que la llegada de Messi sea un punto de inflexión importante, ya que podría cambiar la percepción del público americano hacia el fútbol y aumentar su interés en el deporte.
El efecto Messi también se reflejará en la marca del Inter de Miami. Según Brand Finance, el rendimiento del club en términos de valor de marca es inferior al de otros equipos de la MLS. Flores destaca la oportunidad que representa la contratación de Messi, señalando que podría quintuplicar el valor del patrocinio del club y aumentar las ventas de productos relacionados. Además, se espera un incremento en la venta de entradas, lo que beneficiará tanto al club como a toda la liga. De hecho, los precios de las entradas para un posible debut de Messi con el Inter de Miami ya han experimentado un aumento significativo.
Aunque aún existen dudas sobre el primer juego de Messi con la camiseta del Inter de Miami, se espera que tenga lugar en la nueva Leagues Cup, un torneo oficial reconocido por la Concacaf que comenzará este año. El posible debut podría ser el 21 de julio contra Cruz Azul en el Lockhart Stadium. Los precios de las entradas para este encuentro han alcanzado cifras considerablemente altas, con un precio mínimo de 400 dólares y algunas entradas superando los 9,000 dólares en la plataforma ‘Vivid Seats’.
En cuanto al club en sí, el Inter de Miami es uno de los equipos más recientes de la MLS, fundado por David Beckham en 2018. Aunque su identidad y trayectoria aún se están construyendo, el color rosa de su camiseta y la localidad de Miami juegan un papel importante. Según el director creativo Kimou Meyer, el rosa representa a Miami y sus tonalidades características que se observan en los amaneceres en la playa de Miami Beach. Además, el escudo del club muestra dos garzas blancas formando la letra «M» de Miami, simbolizando la gran migración que ocurre en la ciudad y la capacidad de aprovechar oportunidades, según explica Beckham.
La llegada de Lionel Messi al Inter de Miami no solo tiene un impacto deportivo, sino también un gran potencial comercial. Su nombre y talento son reconocidos en todo el mundo, y ahora se espera que su presencia en la MLS y en el Inter de Miami genere una nueva era en el fútbol estadounidense, aumentando la visibilidad del club, las ventas de productos relacionados y el interés general por el deporte en el país.
