Mario Bros: el éxito comercial y sus co-brandings. Según publica el portal mercadonegro.pe “Queremos hacer todo lo que podamos por nosotros mismo”, decía Tatsumi Kimishima, CEO y presidente de Nintendo en 2016 a un medio japonés. El ejecutivo hacía referencia la intención de la compañía por desarrollar películas basadas en sus juegos como Super Mario Bros. El último fin de semana «The Super Mario Bros. Movie» recaudó más de 200 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá. En todo el mundo supera 367 millones de dólares. La cifra supera el récord de taquilla de cualquier película de animación, antes de este estreno el título era de Frozen II. ¿Cómo nació la peculiar historia del personaje y cuál fue su impacto en la industria?
Historia del éxito comercial de Mario Bros
El origen de Nintendo es muy diferente a la identidad que se conoce de la compañía actualmente. Nació en 1889 con Fusajiro Yamauchi fabricando naipes japoneses “Hanafuda” en Kyoto. Hacia 1963 la empresa había evolucionado en la fabricación de cartas y decide incursionar en juegos. De hecho, es la primera en incorporar la electrónica a la industria del juguete.
Sus primeras consolas domésticas fueron lanzadas en 1977. Así, en 1980 se observa a “Mario” en las pantallas de juegos. Pero no tal como lo conocemos hoy en día. Shigeru Miyamoto, artista gráfico de Nintento, crea el juego Donkey Kong. “El protagonista, cuyo nombre original era Jumpman, es un carpintero rechoncho que corre para salvar a su novia Pauline de un mono loco. A Jumpman se le cambia posteriormente el nombre durante el establecimiento de las oficinas centrales de Nintendo of America por parte de Nintendo Co., Ltd. Como homenaje al parecido de Jumpman con el propietario de las oficinas, Mario Segali, se le pasó a llamar «Mario», explica la web de la compañía.
“Donkey Kong” era el juego de mayor venta en las salas recreativas. Desde su creación ha aparecido en más de 200 juegos. En la lista de productos que lo involucran también están los educativos, simuladores deportivos y las variaciones del clásico juego que involucran a Luigi, su hermano. Según estimaciones previas al estreno de la película, la franquicia de Mario ha representado ganancias por casi 32 mil millones de dólares para Nintendo.
Hacia 2015, Nintendo reportaba que la serie de Mario Bros había vendido, a nivel mundial, más de 370 millones de unidades. Pokemon, también de propiedad de Nintendo, le sigue los pasos con 260 millones de unidades vendidas desde 1996. Aunque Mario Bros no haya sido la razón por la que la compañía triunfó, sí es uno de sus productos de mayor éxito. ¿A qué se debe?
Aún hoy, a 38 años de su lanzamiento, conquista nuevas audiencias y no se mantiene vigente por la nostalgia. «Tiene ciertas características que son universales. Desde el punto de gráfico es muy amigable. Es un personaje que está definido por ser determinado, por ser valiente, siempre está tratando de rescatar a la Princesa o ayudar a sus amigos. Ese tipo de valores no solo resuenan con público nostálgico, sino de hoy en día también», explicaba Bernardo Guzmán-Blanco, gerente de relaciones públicas de Nintendo Latinoamérica.
Los co-brandings de Mario
Con 38 años de presencia en el mercado y un irremediable éxito en las ventas, más de una marca se ha asociado con Nintendo para lanzar productos que tengan a Mario Bros como protagonistas. Aquí te mostramos algunas de las colaboraciones más icónicas de Mario Bros que fueron un éxito comercial.
Vans
En 2016 Nintendo y Vans realizaron una llamativa colaboración. Con un estampado completo que incluía a Mario y sus amigos, la marca de calzado conquistó a los fanáticos. Su clásico modelo Slip-On también se lanzó intervenido con los personajes del videojuego.
Lush cosméticos
La conocida empresa de cosméticos británicas, Lush, se asoció con Nintendo para lanzar una línea inspirada en el fotanero. Se trata de una gama de aromas en edición limitada. La colección incluye desde jabones hasta geles de ducha.
Lego
La icónica marca de juegos no ha dejado pasar el éxito del viejuego. Lego y Super Mario han lanzado cerca de 30 sets para armar. Esta línea incluye Aventuras con Mario, Luigi y Peach. Además de una increíble versión coleccionable de ‘El Poderoso Bowser’.
TAG Heuer Connected
La marca de relojería suiza se unió a Nintendo para lanzar un reloj edición limitada. La propuesta llegó al mercado como una combinación de los videojuegos y la vida saludable. ¿Por qué? Quisieron acercarse a los gamers y mostrarles su aplicación Wellnes. La esfera del reloj invitaba a los usuarios a formar equipo con Mario para salir a la calle a ser más activos.
Puma
Hacia finales de 2020, la marca deportiva se inspiró en “Super Mario 64”, “Super Mario Sunshine” y “Super Mario Galaxy” para una colección de zapatillas. La línea de Puma hace un recorrido nostálgico por la evolución del personaje.
Hasbro
El icónico juego de Hasbro ya cuenta con una edición especial en honor a la película. “Imaginar y luchar contra Bowser para salvar el Reino Champiñón mientras exploran el mundo de la película” es lo que se propone esta versión.
Kellogg’s
Que los niños empiecen el día con Mario Bros no es muy difícil. En 2017, la marca de alimentoy s Nintendo colaboraron para acompañar el desayuno de los fanáticos. La experiencia incluía que la caja funcione como un amiibo para el juego “Super Mario Odyssey” de Nintendo Switch.
