Según publica América Retail & Malls
La McDalena: un ejercicio de equilibrio en marketing local
«El porqué de la McDalena, una adaptación local de marketing que supone “un ejercicio de equilibrio”
McDonald’s España ha lanzado un nuevo producto llamado McDalena, que es una versión española del muffin más cercana a la magdalena tradicional. El cambio de nombre se ha realizado en respuesta a las peticiones de los consumidores en redes sociales, que durante mucho tiempo han pedido a la compañía que llame a este producto de forma más acorde a la cultura española.
La decisión de cambiar el nombre ha sido un proceso de equilibrio entre la glocalización y la autenticidad de la marca. McDonald’s ha querido mantener el icónico «Mc» en el nombre, pero al mismo tiempo ha querido crear un producto que sea relevante para el mercado español.
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El lanzamiento de la McDalena se ha acompañado de una campaña de marketing que incluye una lona gigante en Madrid, así como acciones en redes sociales y en los propios restaurantes. La campaña ha sido creada por TBWA, OMD y True PR.
McDonald’s España afirma que la escucha activa es un componente esencial de su estrategia de marketing. La compañía ha realizado otras adaptaciones locales en el pasado, como el regreso del Apple Pie o la creación de «La hamburguesa que no pudo ser».
En el futuro, McDonald’s España seguirá escuchando a sus consumidores y buscando formas de ser más accesible en cada uno de los mercados en los que opera. La glocalización seguirá siendo un pilar clave en la estrategia de la compañía.
Otros puntos clave :
- El proceso de cambio de nombre ha sido un trabajo en equipo entre los departamentos de marketing, calidad, operaciones y comunicación.
- McDonald’s España ha utilizado el humor en la campaña de marketing para crear un momento de conexión con sus consumidores.
- La compañía tiene previsto realizar otras adaptaciones similares en el futuro.
En general, el artículo describe un caso de éxito de escucha activa por parte de una gran empresa. McDonald’s España ha demostrado que está dispuesta a adaptar su oferta a las necesidades y deseos de sus consumidores locales. This is a Spanish translation of the article «El porqué de la McDalena, una adaptación local de marketing que supone “un ejercicio de equilibrio”.
