El pedido más esperado de McDonald’s llega después de 6 meses. Según publica el portal MarketingNews.es Más de 15.000 clientes participaron en la iniciativa ‘El pedido más esperado’ de McDonald’s que reconoce la labor del campo español y visibiliza el esfuerzo y dedicación del sector primario. El proyecto, englobado dentro de la plataforma Big Good para apoyar al sector primario, pone en valor al campo y respeta los tiempos necesarios a la hora de producir alimentos de calidad que la compañía utiliza como ingredientes de sus menús.
‘El pedido más esperado’ empezó a cultivarse hace seis meses y más de 15.000 personas decidieron esperar a recibirlo, quienes mes a mes han recibido una newsletter que mostraba la evolución de cada ingrediente de su menú. De esta manera, McDonald’s pone de manifiesto la importancia de cuidar todo el proceso, desde el cultivo hasta la entrega, contando con la participación de varios proveedores de la cadena de suministro, que han ayudado a visibilizar y a documentar el origen de los productos de McDonald’s.
Ellos son Beatriz Pablos Blázquez, para la carne; Fernando García Duque, para la cebolla; Miguel Vicioso, para la lechuga; Luis Regany Reñé, con el trigo; Joaquín Sánchez Parejo, con el tomate para el kétchup; y Jose Ramón González Menéndez, para la leche.
Además, Fernando García Duque, agricultor que provee de cebollas a McDonald’s, ha sido el responsable de entregar alguno de estos pedidos, que ha llegado del campo a la ciudad a través de un emblemático viaje en tractor, a varias de esas personas que realizaron su pedido hace medio año y que han esperado lo necesario para que esté listo, respetando los tiempos del campo.
Las calles del centro de Madrid fueron testigos de cómo un tractor hacía llegar sus pedidos a los consumidores que se animaron a participar en esta iniciativa. El vehículo pasó por la calle Orense y el paseo de la Castellana (a la altura de Nuevos Ministerios) llegando a la famosa Gran Vía.
El resto de las personas que han decidido apoyar esta causa podrán disfrutar de forma gratuita su pedido en cualquier restaurante McDonald’s mediante el cupón personal activo en su app MyMcDonald’s.
“Con ‘El pedido más esperado’, queremos transmitir la importancia de respetar los tiempos que el campo necesita para producir alimentos de calidad, y por supuesto, reconocer el esfuerzo diario de los miles de agricultores y ganaderos españoles con los que trabajamos. Este proyecto quiere además visibilizar la extraordinaria labor que realiza el sector primario en nuestro país, un sector crucial para McDonald’s y para toda la sociedad”, explica Natalia Echeverría, directora de marketing y digital de McDonald’s.
La campaña de lanzamiento, desarrollada por TBWA\España, consta de un spot de 45” en televisión, vídeo online, exterior, radio, digital, social media y puntos de venta. La estrategia de medios ha estado a cargo de OMD y True ha realizado la de comunicación y RRPP. Ver video aquí
