Según publica América Retail & Malls: El amor del marketing digital por la inteligencia artificial en 2024: Tendencias y predicciones.
En el emocionante escenario del marketing digital para el año 2024, la inteligencia artificial (IA) emerge como el faro que guiará las estrategias de los profesionales del marketing. Más allá de otras tendencias destacadas como la sostenibilidad o la evolución de las «cookies», la IA se posiciona como el elemento crucial según un reciente estudio llevado a cabo por la feria de marketing digital DMEXCO en Alemania.
El amor del marketing digital por la IA
Crecimiento y optimismo en el marketing digital
Aunque algunas voces sugieren un posible estancamiento o contracción en la inversión en marketing digital, la mayoría de los marketeros mantienen un optimismo cauteloso. Según el estudio, el 46% de los profesionales del marketing cree que el marketing digital mantendrá su tendencia ascendente en 2024. El 33,6% espera un crecimiento de hasta el 5%, el 6,6% anticipa un aumento entre el 6% y el 10%, y el 5,7% incluso vislumbra un incremento superior al 10%.
Sin embargo, existe un grupo menos optimista, con un 21,3% que predice un estancamiento y un 22,8% que visualiza una recesión en el ámbito del marketing digital para 2024. Entre los más pesimistas, el 9,2% espera una caída de hasta el 5%, el 8,8% prevé un desplome del 8,8%, y el 4,8% augura un prolapso de más del 10%.
Thomas Mosch, director del área de conferencias de DMEXCO, destaca la diversidad de opiniones en la industria, pero subraya el optimismo generalizado y la confianza en la disposición de los anunciantes para seguir invirtiendo en marketing digital.
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Presupuestos y oportunidades de crecimiento
El estudio revela que la mitad de los marketeros anticipa un aumento en los presupuestos destinados al marketing digital. Las áreas con más oportunidades de crecimiento son las redes sociales, con un 52,9%, y el SEM (Search Engine Marketing) con un 46,5%. Además, el 19,6% ve oportunidades de crecimiento en el marketing de influencers.
En contraste, algunas áreas enfrentan menos perspectivas de crecimiento, como el email marketing (12,1%), los podcasts (8,2%), el «retail media» (5,2%) y la TV conectada (3,6%).
Tendencias que dominarán el marketing digital en 2024
Cuando se trata de identificar las tendencias que tendrán un mayor impacto en el marketing digital, la inteligencia artificial se posiciona de manera indiscutible como la líder. El 70% de los profesionales del marketing la considera la tendencia más relevante en 2024. En segundo lugar, la sostenibilidad y la responsabilidad social (32%) y, en tercer lugar, el social commerce (25,7%) completan el podio.
En contraste, otras tendencias como la desaparición de las «cookies» de terceros (18,7%), la realidad virtual, aumentada y mixta (11,3%), la tecnología de voz (10,2%) y el «retail media» (5,2%) parecen disfrutar de menos atención.
IA y Sostenibilidad como Megatendencias en 2024
Carsten Rasner, director de la Asociación Alemana de Economía Digital (BVDW), destaca que la inteligencia artificial y la sostenibilidad son dos megatendencias que influirán no solo en la industria del marketing digital sino en toda la sociedad en 2024. La IA se integra directamente en los modelos de negocio y la cadena de valor, mientras que la sostenibilidad gana protagonismo en la economía digital.
Thomas Mosch anticipa que en la próxima edición de DMEXCO se exhibirán ejemplos concretos que demostrarán la productividad y la disrupción que puede generar la inteligencia artificial en la industria del marketing y la publicidad.
Con el amor del marketing digital por la inteligencia artificial como protagonista, el año 2024 promete ser testigo de una evolución emocionante en estrategias, tecnologías y experiencias, donde la innovación y la adaptabilidad serán las claves del éxito continuo.
Esta nota salió primero en América Retail & Malls
