Adidas celebra los nuevos talentos con esta campaña. Según publica el portal mercadonegro.pe La Copa Mundial Femenina de la FIFA está a la vuelta de la esquina y una de las compañías involucradas en el acontecimiento es adidas. Esta vez, la marca deportiva sorprendió con el lanzamiento de su campaña Play Until They Can’t Look Away (Juega hasta que no puedan mirar hacia otro lado, traducido al español). La acción está dedicada a los íconos del deporte rey de la nueva generación: Alessia Russo, Lena Oberdorf y Mary Fowler. Con ella se busca generar atención global hacia el juego e inspirar a otras mujeres, jóvenes y niñas a seguir sus pasos.
El Mundial Femenino tendrá inicio el 20 de julio con un encuentro entre Nueva Zelanda y Noruega. A poco más de una semana, adidas se atrevió ha lanzar su campaña más impactante relacionada al fútbol femenino. Para multiplicar el impacto, involucró a leyendas como David Beckham, Leon Goretzka e Ian Wright. De igual manera, participó la embajadora de marca y fanática del fútbol Jenna Ortega. Como invitado estelar, estuvo también Lionel Messi.
La campaña de adidas previa al Mundial Femenino de la FIFA 2023
Las películas son parte de una nueva propuesta creativa de adidas para el próximo torneo. “Juega hasta que no puedan mirar hacia otro lado” quiere presentar a algunas de las mejores jugadoras de fútbol del mundo en el escenario más grande. La marca apuesta porque sus habilidades y pasión por el juego exigen atención y apoyo global.
En el spot, los fanáticos ven a Messi, junto a Mary Fowler. La delantera del Manchester City guía los espectadores y a Jenna Ortega a Australia, su país de origen. Mientras tanto, David Beckham e Ian Wright, junto con su nieta, la jugadora del Arsenal FC femenino, Raphaella Wright-Phillips, no pueden apartar la mirada en un supermercado mientras Russo se abre paso espectacularmente a través de los estrechos pasillos, con su propia forma creativa.
Finalmente, Goretzka es interrumpida de manera experta mientras juega a los bolos mientras Oberdorf. Este homenaje se llena de sutiles referencias a momentos memorables en el fútbol. Además, se observa a Messi luciendo la camiseta que adidas diseñó exclusivamente para la selección femenina de Argentina. Diseño que ha sido elogiado por el aficionado.
El compromiso la marca con el fútbol femenino
“No se puede negar que, si bien todas las Copas del Mundo son especiales, el torneo de este verano se siente como uno que realmente nos está llevando a un punto de inflexión para el fútbol femenino”, explica Sina Neubrandt, Directora de Comunicaciones Globales de adidas.
“Estamos viendo ventas récord de boletos, audiencias de transmisión más grandes, fandoms más comprometidos y más íconos emergentes que nunca. Es precisamente esta esencia la que hemos buscado capturar en nuestra nueva campaña. Al mostrar algunas de las más grandes estrellas del juego, esperamos poder inspirar a la próxima generación. Para que también persiga su sueño y vea a estas personas como modelos a seguir”, añadió.
Por su parte, la delantera del Arsenal (Inglaterra), Alessia Russo compartió su emoción. “Desde que era pequeña, mi sueño ha sido jugar en la Copa Mundial Femenina. Este año, puedo vivir esa realidad y hacer mi parte para celebrar lo lejos que ha llegado el juego junto con algunos de los mejores del mundo. Ganar la EURO el verano pasado no fue solo un momento inolvidable y que cambió mi vida, sino también para las niñas de todo el Reino Unido”, dijo.
“Espero que hayamos hecho nuestro granito de arena para mostrarles que es posible jugar en cualquier nivel. Que es lo que también esperamos hacer con esta campaña: inspirar a la próxima generación de íconos”, finalizó.
