Según publica el portal Revista P&M La industria global del Influencer Marketing mostró grandes resultados durante el 2022, alcanzando US$16.4 billones de dólares, creciendo el 19% vs el 2021. En el caso de Colombia, la inversión estimada fue de 20 millones de dólares, lo cual representa un crecimiento del 35% vs el 2021, y un 2% del total de la inversión en publicidad, cifra que evidencia una oportunidad para seguir creciendo.
Tal aumento se está dando a grandes velocidades, debido a que los anunciantes han comprobado su efectividad; el 75% de las personas que trabajan en mercadeo piensan que el influencer marketing es efectivo, y según el Influencer Marketing Hub, por cada US$1 que las marcas gastan en influencers, obtienen un ROI de US$5.78.
De acuerdo con Natalia Serna, CEO de Goldfish, agencia de influencer marketing en Colombia, el año 2023 será clave para la industria; motivo por el cual destaca 5 tendencias del influencer marketing que impactarán este año:
Data Driven Influencer Marketing:
Con la alta complejidad de la industria el análisis de datos se vuelve fundamental para la selección de influencers afines a una marca y con buenos resultados. De esta manera, es posible definir los KPIs a evaluar y analizar los resultados una vez ejecutada la campaña; esto con el fin de generar retorno sobre la inversión para los clientes.
Incursiona en el metaverso a través de los Influencers:
Los influencers son el canal ideal para comunicar los propósitos y experiencias de las marcas en el metaverso; para así llevar tráfico a estos mundos tecnológicos, creando experiencias de realidad virtual y de realidad aumentada totalmente inmersivas. Esto le traerá a las marcas un nivel de creatividad en los contenidos y les ayudará a desbloquear nuevos niveles de conexión con los consumidores.
Video, el rey de los formatos:
Los consumidores buscan contenidos de entretenimiento que son cortos durante unos minutos del día (micro-entretenimiento); por eso los videos cortos se han convertido en el pilar del influencer marketing, gracias a ello plataformas como TikTok lideran las redes sociales. Este formato ayuda a transmitir los mensajes de una manera más fácil y directa, generando mucha más interacción que otros formatos.
Live shopping en vivo es más bacano:
Se trata de una estrategia en la cual las marcas crean transmisiones en vivo para mostrar sus productos e incluyen a influencers para aprovechar las audiencias de los mismos y generar confianza en los consumidores. Según McKinsey, para el 2026, entre un 10 y un 20% de todo el e-commerce será a través de Live Shopping, pues la tasa de conversión puede ser hasta 10X mayor que otros formatos de e-commerce.
Amplifica los mejores contenidos de tus influencers:
Al pautar los mejores contenidos de los influencers se incrementa el alcance de las publicaciones a muy bajo costo. De hecho, cuando la amplificación se hace desde el perfil del influencer, hay reducciones en el CPM de hasta un 35%, lo que aumenta el ROI de la campaña.
El Influencer Marketing no va a ir a ninguna parte; todo lo contrario, va a seguir creciendo, afirma Natalia Serna. Mientras haya más influencers, más consumo de contenidos en redes sociales y por ende mayor inversión de los anunciantes, es importante tener en cuenta estas tendencias del Influencer Marketing, para enfocar sus esfuerzos, destacarse de la competencia y recibir mayor rentabilidad de su inversión.
