Peugeot lidera uso de métricas de atención en publicidad digital. Según publica el portal IPMARK.com Peugeot se ha convertido en pionero en el sector automotriz al incorporar la métrica de atención en la evaluación de sus impactos de publicidad digital en las campañas realizadas a través de Teads. Esta plataforma ha integrado la tecnología de Lumen en Teads Ad Manager para ofrecer a los clientes métricas de atención en sus anuncios. Además, Lumen ha sido la primera tecnología de medición de atención auditada por PwC, cuyo informe de auditoría demuestra que la atención por impresión tiene una mejor correlación con el aumento de las tasas de clics e incluso conversiones, en comparación con la visibilidad.
Según informan desde Teads, Peugeot ha sido el primer anunciante del sector automotriz en unirse al Programa de Atención de Teads para probar las métricas de atención en sus campañas digitales. En colaboración con su agencia de medios, Starcom, Peugeot ha combinado las métricas de atención con la medición de KPIs de branding a través de la realización de un «brand lift». La campaña del nuevo Peugeot 408 estuvo activa durante los meses de febrero y marzo de 2023, utilizando diversos formatos de vídeo y display, incluyendo tamaños horizontales y cuadrados.
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Los resultados revelaron que el formato de mayor tamaño, el cuadrado, obtuvo un 7% menos de visibilidad que el formato más pequeño, el horizontal. Sin embargo, si se tiene en cuenta la métrica de atención de Lumen, es decir, la tasa de visionado entendida como el porcentaje de impresiones vistas, el formato de mayor tamaño logró un 4% más de atención.
«Cabe destacar que hemos observado este mismo resultado en numerosas campañas, lo cual es lógico considerando que el formato cuadrado ocupa más espacio en la pantalla. Sin embargo, en el ámbito digital, el KPI de optimización suele ser la visibilidad, lo que penaliza a los formatos de mayor tamaño y resulta en un menor uso de los mismos», señaló Cristina Valbuena, directora de marketing de Teads España.
Por su parte, Cristina López, client account manager de Starcom, agregó: «Contar con la capacidad de cuantificar el volumen de atención de cada impacto ya es un dato valioso. La siguiente pieza importante sería vincular el grado de atención con los resultados, es decir, determinar cuántos segundos de atención son necesarios para influir en el recuerdo, en la favorabilidad y, en última instancia, en la compra».
En cuanto al recuerdo publicitario, el estudio de eficacia de la campaña mostró que el formato cuadrado (el de mayor tamaño) generó un 6% más de recuerdo entre los usuarios expuestos, en comparación con el formato horizontal más pequeño.
Con esta iniciativa, Peugeot demuestra su liderazgo en el uso de métricas de atención en la publicidad digital, brindando así una visión más completa del impacto y la efectividad de sus campañas en Teads.
