Netflix busca mostrar su negocio publicitario en Cannes Lions 2023. Según publica el portal mercadonegro.pe Netflix apunta a fortalecer su presencia en el mundo de la publicidad durante el próximo Festival de Publicidad de Cannes, donde ocupará el céntrico hotel JW Marriott. Según informes de Ad Age, la plataforma de streaming buscará acercarse a las marcas y dar a conocer su negocio publicitario de manera más prominente en comparación con su participación discreta en el evento del año pasado.
De acuerdo con fuentes cercanas al medio, Netflix construirá una instalación interactiva en el hotel Marriott para destacar sus exitosos programas y películas, y también para llevar a cabo reuniones con marcas y anunciantes interesados.
Los anunciantes han mostrado un gran interés por la programación de Netflix, que incluye aclamadas series como «The Crown», «Love Is Blind» y «Bridgerton». Sin embargo, algunos compradores de medios han expresado ciertas reservas debido a los altos precios y a las dudas sobre la infraestructura tecnológica publicitaria de la plataforma.
El año pasado, Netflix envió a Cannes a su codirector ejecutivo, Ted Sarandos, quien aprovechó el festival para explorar alianzas en el ámbito de la tecnología publicitaria que pudieran impulsar su presencia en el mercado de la publicidad digital. Como resultado de esas gestiones, la compañía anunció un acuerdo exclusivo con Microsoft para convertirse en socio tecnológico en el ámbito publicitario.
En la actualidad, Netflix se encuentra en la necesidad de desarrollar su propia tecnología publicitaria y ampliar sus alianzas estratégicas, según expertos consultados por Ad Age.
Durante el Festival de Cannes Lions, Netflix se enfrentará directamente a otros competidores destacados, como Apple, que tendrá presencia en el exclusivo hotel Carlton. Aunque ejecutivos de Apple asistieron al festival el año pasado, la compañía tecnológica no tuvo una participación oficial. Sin embargo, se sabe que Apple está desarrollando un negocio de publicidad móvil para aplicaciones y Apple TV+, aunque ha mantenido en secreto su estrategia al respecto.
Por su parte, Amazon también hará acto de presencia en Cannes, ya que el año pasado tuvo su primera activación oficial en el festival con una enorme instalación llamada Amazon Port, ubicada en el puerto deportivo.
Los compradores de medios consideran que tanto Netflix como Apple cuentan con algunos de los mejores programas para televisión conectada, pero también opinan que estas empresas deben esforzarse aún más para ganarse el favor de la industria publicitaria.
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En cuanto a la publicidad en Netflix, durante una presentación virtual realizada el mes pasado, la plataforma reveló que el 25% de los nuevos suscriptores optaron por la opción que incluye anuncios, la cual tiene un costo de $6.99 al mes. Hasta ese momento, Netflix ya contaba con 5 millones de suscriptores que optaron por la versión con publicidad.
En 2022, Netflix contrató a dos experimentados profesionales de la industria publicitaria, Jeremi Gorman y Peter Naylor, quienes actúan como enlaces principales con marcas y agencias. Gorman ocupa el cargo de presidente de publicidad global de Netflix, mientras que Naylor se desempeña como vicepresidente de ventas globales de publicidad.
Si nos basamos en la agenda preliminar de Netflix, la compañía se enfocará en destacar sus avances en segmentación y medición durante el festival. A finales del año pasado, anunciaron una asociación de medición con Nielsen One y en mayo cerraron un acuerdo similar con EDO.
«Netflix está concentrando sus esfuerzos en áreas que los anunciantes consideran de mayor importancia, como la segmentación geográfica, por edad y por género», afirmó Gorman durante la presentación de Netflix en mayo. «Estamos construyendo un negocio para el futuro».
