La marca de productos de aseo masculino Old Spice, adora la Navidad, pero cree que, en general, todo lo que rodea a la misma no es muy viril. Por ello, ha decidido llevar a cabo su campaña navideña, con la que pretende darle un toque de bíceps y masculinidad a estas fechas tan emotivas.
Bajo el lema «El regalo al que regalo le gustaría oler», la firma estadounidense presenta esta campaña, realizada por la conocida agencia Leo Burnett, que busca animar a toda la gente a que deje de comprar a sus seres queridos las típicas corbatas o marcos de fotos, y empiece a regalar los geles y desodorantes de Old Spice.
La pieza central de la acción es «El Virilcico», un villancico al más puro estilo Old Spice, que supone una versión libre del conocido clásico navideño «Los peces en el río» pero cantado por un grupo de hombres rudos. En el mismo, podemos ver al modelo y deportista Isaiah Mustafa, ya conocido por sus campañas con la marca, rodeado explosiones, tigres de bengala, e incluso, bíceps y abdominales cantarines.
El original vídeo, que tiene una duración de 1 minuto, está en formato videoclip y se tiene pensado que sea distribuido principalmente de manera digital. Además, la campaña se amplificará con RRSS, campaña de Spotify, momentos internos en TV en «El Chiringuito», así como una versión corta de 20 segundos del Virilcico que se proyectará en televisión nacional.
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Old Spice lanzará, asimismo, una versión de su particular villancico para karaoke, invitando a todos los usuarios de las redes sociales a que se unan a su espíritu navideño y suban sus propios videos cantándolo. De esta forma, participarán en el sorteo de varios packs de productos Old Spice.
Ficha Técnica:
Título campaña: El Virilcico
Agencia: Leo Burnett
Cliente: Procter and Gamble
Marca: Old Spice
Contacto cliente: Sandra Narro, Brand Manager.
Director General Creativo: Gaston Guetmonovitch.
Director Creativo: Carlos Mañas.
Director de Arte: Sergio García.
Directora de Cuentas: Laura Gutiérrez.
Supervisora de Cuentas: Ana Campos.
Equipo digital: Vanessa López.
Community Manager: Alejandro López.
Producer agencia: Victor Cruz.
Estudio de animación y post-producción: Caramel.
Estudio de sonido: The Lobby.
Arreglos y composición: Fede Pájaro.
