Hoy en día, innovar en nuevos formatos de publicidad para llegar a nuestro público de la manera más acotada posible es primordial. En un momento como el actual, en el que el audio en streaming no para de crecer, Spotify ha decidido reinventarse y convertir su plataforma en un lugar donde colgar nuestros mensajes. ¿Lo sabías?
Y es que el consumo de audio en streaming se ha doblado en nuestro país en los últimos años, y Spotify llega ya a un 33% del total de la población digital en España, siendo la Generación Z (91%) y los Millenials (75%) las generaciones que más lo consumen. Además, los usuarios del plan gratuito de Spotify dedican una media de dos horas y media al día a escuchar música y podcasts en la plataforma, por lo que es un lugar perfecto para llegar a este público.
Por este motivo, la plataforma global de audio en streaming ha lanzado Ad Studio, una herramienta publicitaria de autoservicio para empresas y artistas.
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¿Qué es Spotify Ad Studio?
Spotify Ad Studio es, básicamente, una plataforma publicitaria self-service que permite a empresas y artistas de todo tipo anunciarse en el servicio líder de audio streaming.
Spotify ya lanzó esta herramienta en septiembre de 2017, pero hasta el pasado mes de marzo su versión beta solo estaba disponible en mercados angloparlantes. Ahora, Ad Studio está disponible en diecisiete nuevos países, entre los que se encuentran:
- España en Europa.
- México, Colombia, Chile y Argentina en Latinoamérica.
Gracias al lanzamiento de Ad Studio, con un presupuesto mínimo de 250 euros, ahora tanto artistas como marcas de público hispanohablante tendrán acceso a la streaming intelligence de Spotify y podrán lanzar allí sus campañas publicitarias personalizadas.
Cómo funciona Spotify Ad Studio
El funcionamiento de esta herramienta es sencillo. La versión completa de Spotify Ad Studio permite crear piezas de audio publicitarias desde cero, incluyendo fragmentos de canciones a elegir, copies personalizados y un completo selector de voces en off.
Proporcionando solamente un guión, la plataforma nos ayuda a crear anuncios profesionalmente producidos con locución y música en tan solo 24 horas, y de forma totalmente gratuita. Si los anunciantes lo prefieren, también podrán ser ellos mismos quienes suban su audios y/o vídeos publicitarios directamente a la plataforma.
Pero la cosa no acaba aquí, pues los anunciantes podrán aprovechar todas las opciones de segmentación que les proporciona Ad Studio para llegar a sus potenciales clientes, con parámetros como playlists, podcasts, ubicación y datos demográficos, entre otros.
Cuando un artista o empresa use este servicio, podrá conocer los resultados obtenidos gracias a:
- El acceso a los informes de las campañas tan solo unas horas después de su lanzamiento.
- Las estadísticas de atribución, que les mostrarán cómo su cuña ha impactado en las escuchas y en el incremento de los oyentes, en el caso de los anuncios que promocionen música. Esto representa toda una ventaja para los artistas, especialmente aquellos que se encuentren en pleno crecimiento, ya que les indicará si su música gusta al público.
Por otro lado, también será posible editar y modificar los anuncios desde la plataforma, gracias a herramientas de revisión que permitirán hacer cambios y ajustes en cualquier momento de la campaña en el clip de audio, música y mezcla final.
Según palabras de Rodrigo González Lama, Head of Sales de Spotify para España: “El lanzamiento de Ad Studio en España viene a revolucionar la industria publicitaria del audio. El estreno de esta nueva herramienta afianza nuestro compromiso de brindar a empresas y artistas de todos los tamaños la oportunidad que les ofrece la ‘streaming intelligence’ de Spotify para llegar a su público objetivo” declara.
“Spotify ofrece un nivel de personalización único y nos sitúa en una posición privilegiada para ayudar a las marcas a conectar con las audiencias que de verdad les interesan y con un presupuesto ajustado a sus necesidades”, añade.
