La asociación sin ánimo de lucro ACT Responsible y WARC la nueva edición de The Good Report, un informe anual que se hace eco de las campañas y empresas que han echado mano de la creatividad para promover la sostenibilidad y la responsabilidad social en 2020.
Este año, se han analizado un total de 1.266 campañas producidas por 748 agencias para 1.012 marcas (sin fines de lucro, del sector público y marcas comerciales) en 78 mercados.
La clasificación, que combina la presencia y el desempeño de una campaña del ranking WARC Creative 100 y en las iniciativas de ACT Responsible, presenta un total de 40 campañas. De ellas, 27 son para organizaciones sin fines de lucro, 11 para marcas comerciales (incluidas tres producidas en colaboración con organizaciones sin fines de lucro) y dos para el sector público. Están representadas 40 agencias (28 pertenecen a 19 redes y 14 son independientes) de 21 mercados.
A continuación, recogemos las listas con las 5 campañas, agencias, redes y anunciantes que han destacado a la hora de promover la sostenibilidad y la responsabilidad social en 2020:
Mejores campañas para la promoción de buenas causas:
#1 Pay it forward – FCB Inferno London – The Big Issue & Monzo Bank
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#2 Elsa – Altmann + Pacreau Paris – Association Petits Princes
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#3 Unsafe Buildings in the Spotlight – Anomaly London – Grenfell United
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#4 Project Understood – FCB Canada – Google AI/Canadian Down Syndrome Society
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#5 The Gun Violence History Book – FCB Chicago – Illinois Council Against Handgun Violence
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Mejores agencias para la promoción de buenas causas:
#1 Anomaly London
#2 FCB Inferno London
#3 Altmann + Pacreau
#4 Wings The Agency
#5 FCB Canada
Mejores redes de agencias para la promoción de buenas causas:
#1 FCB
#2 BBDO Worldwide
#3 Ogilvy
#4 McCann Worldgroup
#5 Havas
Mejores marcas para la promoción de buenas causas:
#1 Sea Shepherd Conservation Society
#2 The Big Issue / Monzo Bank
#3 Association Petits Princes
#4 WWF
#5 Grenfell United
El papel de la publicidad a la hora de informar, sensibilizar y educar
ACT Responsible lleva casi 20 años recopilando los mejores anuncios que promueven la sostenibilidad y la responsabilidad social con el fin de resaltar el uso de la creatividad para crear conciencia sobre los principales problemas del mundo. No obstante, la asociación recuerda que apenas se reconoce de forma específica a las agencias que dedican tiempo y talento para apoyar la comunicación de este tipo de causas. Con el fin de cambiar esta realidad y celebrar el trabajo de miles de agencias, publican de forma anual con WARC The Good Report.
«Creemos que la publicidad tiene un papel importante en la educación y promoción del bien para ayudar a hacer del mundo un lugar mejor y estamos orgullosos de celebrar este trabajo todos los años», señala Hervé de Clerck, Dream Leader en ACT Responsible. Por su parte, Amy Rodgers, Managing Director de Research & Rankings en WARC y ACT’ive Partner, recuerda que «la creatividad como fuerza para el cambio positivo es más importante que nunca».
