Inversión publicitaria en podcasts ha experimentado un aumento significativo. Según publica el portal IPMARK.com El Observatorio iVoox, plataforma líder en podcast en español, ha presentado los resultados de su primer Informe anual sobre el Estado de la creación de podcasts en español, que destaca el notable auge de la industria, impulsado por el aumento de la inversión publicitaria y la creación de contenidos dirigidos a la Generación Z. En España, un 85% de los profesionales de comunicación y publicidad siguen incluyendo el audio digital en sus estrategias, y se pronostica un crecimiento continuo de la inversión publicitaria en los próximos años.
El auge del podcast se evidencia en la diversidad de temáticas y formatos. El entretenimiento lidera la oferta de contenidos, seguido por las temáticas de Cine y Arte, y literatura. En cuanto al formato, el 58.52% de los podcasts son de tipo conversacional, seguidos de los narrativos (27.37%) y las ficciones (7.75%). La audiencia también favorece los podcasts de charlas (59.76%) y entrevistas (46.08%).
Podcasters
El perfil del creador de podcasts en español mayoritariamente corresponde a hombres (58%) de entre 35 y 54 años (63.69%), con estudios universitarios (42.42%) y que publican desde España (68.18%). Madrid se destaca como la comunidad con mayor número de podcasters (25.49%), seguida de Cataluña (18.14%) y Andalucía (14.95%).
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La pasión por compartir temas de interés es la principal motivación de los podcasters (58.69%), aunque cada vez más, aspiran a vivir de ello (30.98%), y algunos encuentran en esta actividad una oportunidad para hacer crecer su negocio o marca personal (26.68%).
«El 18.37% de los podcasters ya monetiza sus contenidos»
En cuanto a los ingresos, el 18.37% de los podcasters ya monetiza sus contenidos, y los oyentes están dispuestos a pagar por el contenido. El apoyo directo de la audiencia es la vía preferida de monetización (35%), seguida de los podcasts de suscripción (20.30%), patrocinios y branded content (14.28%), afiliación (11.07%) y publicidad dinámica (8.92%). Los creadores de iVoox han generado más de 3.3 millones de euros a través de distintos esquemas de monetización.
El informe destaca el crecimiento del micropodcasting y los podcasts en vivo como nuevas tendencias emergentes. Los podcasts breves se han popularizado en casi todas las temáticas, mientras que los podcasts en vivo fortalecen el vínculo entre creadores y oyentes y ofrecen una vía adicional de monetización.
