MercadoLibre: La Joya de las Plataformas Publicitarias en Línea, las plataformas virtuales ganan terreno en el retail y el consumo masivo en general. Y en ese marco, MercadoLibre figura como la plataforma publicitaria online preferida por los consumidores en Argentina, Brasil, México y Colombia, así como a nivel global lo es Amazon, de acuerdo con un relevamiento de Kantar.
Según el estudio Kantar Media Reactions 2023, la mayoría de los consumidores consideran que los anuncios en las plataformas de retail media son relevantes, útiles y confiables para la decisión de compra, con pocas percepciones negativas. Además, en Latam están dentro de los cinco medios online favoritos de los especialistas en marketing para pautar, generando mayor confianza año a año.
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El informe Kantar Media Reactions 2023 revela las actitudes de los consumidores y especialistas en marketing hacia las plataformas y canales publicitarios. El estudio anual, ahora en su cuarto año, se basa en entrevistas a 16.000 consumidores en 23 mercados y 900 especialistas en marketing senior a nivel mundial.
Específicamente, en la Argentina, Mercado Libre, Mercado Pago y PlutoTV son los medios que lideran el Top 3 de preferencia entre los consumidores. Justamente, se caracterizan por “dar algo a cambio” sin generar rechazo: tienen mensajes relevantes, útiles o entretienen de una forma innovadora. En 4ta posición aparece LinkedIn destacándose por la confianza que genera su contenido; y en el 5to puesto, Pinterest por su innovación.
Entre los especialistas en marketing, saltan a la cima del ranking Mercado Libre y YouTube, mejorando significativamente su confianza junto con Instagram en comparación con el año pasado. El auge de YouTube e Instagram demuestran la preferencia de los marketineros por medios establecidos. Pero también vemos cómo se empiezan a considerar medios relativamente más nuevos como Mercado Libre o Tik Tok.
El análisis de este año también revela que los puntos de contacto «físicos» siguen siendo los medios preferidos de los consumidores, como los eventos sponsoreados, que lideran el ranking por segundo año consecutivo. Pero la gran novedad es que se suma un medio online: los influencers, caracterizados por su contenido innovador que llama la atención de las audiencias. Según publicó: Tradeyretail
