Las innovaciones de las marcas del fabricante crecieron un 5,7% en 2021, aunque en la última década ha caído casi un 40%, según datos del Radar de la Innovación 2021 de Promarca, la asociación que engloba a los fabricantes de marcas líderes de alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal de España, elaborad con datos de la consultora Kantar y presentado este martes en Madrid. Esto supone, en palabras de Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, «que estamos en los niveles de innovación más bajos de Europa», quien destacó que las marcas de fabricante (MDF) son el motor casi exclusivo de la innovación (un 89%) y que un 42% de las innovaciones son españolas».
Durante la presentación del Radar de la innovación, César Valencoso, director de Consultoría de Conocimiento del Consumidor en Kantar Worldpanel, desgranó alguno de los aspectos más relevantes del informe, como, por ejemplo, que mientras que en 2021 se produjeron 93 innovaciones del fabricante, en 2011 hubo 151, y que nueve de cada diez innovaciones tienen detrás a la marca del fabricante frente al 10% de las del distribuidor. Subrayó el hecho de que el éxito de las innovaciones en el mercado ronda el 50%.
Valencoso llamó la atención sobre el hecho de que «los consumidores que compran innovaciones incrementan el consumo de la categoría en un 12%», algo que beneficia al mercado en general, sobre el hecho de que «la marca del fabricante y las innovaciones aportan mayor incrementalidad a los mercados que las marcas del distribuidor y los lanzamientos estándar:13% frente al 1%».
Conoce más aquí
