Zara, Bershka y Mayoral son las tres marcas más fuertes de la moda española según el informe ‘Fashion Brands Vitality’ efectuado por Interbrand y producido por Modaes.es. En concreto, estas tres marcas destacan entre el resto de sus competidores por su autenticidad, relevancia, diferenciación, consistencia, presencia y engagement.
Les siguen, en cuarta y quinta posición, CH Carolina Herrera y Pull&Bear, completando el top 5 de marcas más destacadas de la industria de la moda en España. Tous, Bimba y Lola, Pronovias, Massimo Dutti y Women’secret, en ese orden, completan el top ten. Así, Inditex, con cuatro marcas entre las diez más vitales, se sitúa como el grupo de moda mejor valorado del panorama español.
El estudio realiza un análisis de las marcas a través de seis variables (autenticidad, relevancia, diferenciación, consistencia, presencia y engagement), estableciéndose un código de colores para representar los resultados: en verde (buena), si la marca destaca entre sus competidores; naranja (estándar), si la marca no destaca entre sus competidores; y rojo (mejorable), si la marca se encuentra por debajo de la media de sus competidores.
Con el 85% de las marcas calificadas con color verde, las marcas del sector de la moda en España indican una sólida concienciación con relación a la importancia de una implementación consistente y homogénea de la marca en todos los puntos de contacto (físicos y digitales) con los consumidores para así aumentar su reconocimiento e identificación.
Asimismo, con el 60% de las marcas analizadas en color verde, destaca la relevancia en las empresas españolas de moda analizadas. En este sentido, aparecen colaboraciones con artistas, músicos e influencers, que son algunas de las iniciativas llevadas a cabo para lograr una conexión más allá del negocio con el público más joven.
Por otro lado, la autenticidad, con el 55% de las marcas analizadas en color verde, se sitúa como otra de las variables destacadas de la moda española. “La moda es uno de los sectores donde la marca tiene más importancia. Los propios consumidores las utilizan para construir su identidad, lo cual hace que las firmas de moda generen enseñas con unos valores claros que apelan a los intereses del público al que se dirigen”, señala el informe.
“La marca, como activo intangible, va a tener más importancia que nunca en el futuro de un sector que se encuentra en una encrucijada derivada de la llegada de nuevos competidores digitales, el exceso de brick and mortar, un peso excesivo del precio como driver de compra y una falta de relaciones profundas con los consumidores, que cambian fácilmente de un competidor a otro”, señala el Global Chief Growth Officer de Interbrand, Gonzalo Brujó, añadiendo que “el modelo actual se está agotando con la digitalización”.
Aspectos a mejorar
En cuanto a las variables que las empresas de moda necesitan mejorar, destacan el engagement, la presencia y la diferenciación. En este sentido, con el 55% de las marcas calificadas con color rojo, la asignatura pendiente es el engagement.
En presencia, con el 15% de las marcas calificadas en color rojo y el 45% en color naranja, la baja calificación de esta variable tiene que ver, sobre todo, con el margen de mejora que existe en redes sociales. Algunas de las marcas presentes en el informe no aprovechan la notoriedad de Instagram, Snapchat o Tik Tok entre los consumidores más jóvenes con una estrategia de contenidos que, además, invite a interactuar con el público.
Además, con el 5% de las marcas calificadas con color rojo y el 50% en naranja, la diferenciación es otra de las variables peor valoradas en las marcas de moda en España. Es importante, por ello, hacer uso de la autenticidad del sector y utilizar la marca como palanca para construir ofertas de valor únicas y que respondan de manera diferenciada a las necesidades de los consumidores.
