- El gigante tecnológico se abalanza aún más en el espacio del comercio minorista; su valor de marca queda fijado en $187.9 mil millones de dólares; defiende su título como la más valiosa en retail y califica AAA- en términos de fortaleza de marca
- El sector esta dominado por distribuidores multiproducto e internacionales como Walmart, Carrefour o Costco y destacan cada vez más los modelos de venta online liderado por Amazon, Alibaba o eBay
- La canadiense Circle K, es la de más rápido crecimiento; sube 60% para quedar en $5.9 mil millones de dólares
- 7-Eleven, la marca más fuerte en el sector retailglobal; califica 85.9 sobre 100 en su índice de fortaleza de marca
Amazon sigue destacando como marca predominante dentro del ranking del sector de comercio minorista publicado por la firma consultora especializada en estrategia y valor de marcas, Brand Finance. Este año Amazon, que se mantiene como la más valiosa de todas, registra crecimiento del 25% y cierra su valor de marca en $187.9 mil millones de dólares.
La diversa y dinámica cartera de negocios que maneja Amazon deja este año todavía más atrás a la competencia. El anuncio reciente de Amazon sobre el nuevo negocio de supermercados en los Estados Unidos tuvo un impacto accionario inmediato sobre sus rivales, incluido el gigante Walmart(valor de marca 10% arriba, US$67.9 mil millones), como también a la cadena Kroger(valor de marca 8% arriba, US$5.6 mil millones).
El absoluto dominio de Amazon hace que sea más valiosa que las cinco siguientes marcas juntas del ranking: Walmart, HomeDepot (valor de marca 39% arriba, US$47.1 mil millones), Lowe’s (valor de marca 49% arriba, US$23.9 mil millones), IKEA(valor de marca 11% arriba, US$21.5 mil millones) y CVSHealth(valor de marca 3% arriba, US$21.3 mil millones).
Por otra parte, el CEO de la empresa, Jeff Bezos, también se colocó en el primer lugar del estudio Brand Guardianship Index, el primer análisis de su tipo que califica a los ‘guardianes’ de las marcas dentro de las empresas. Ahora bien, el recién perfilado divorcio del ejecutivo no deja de representar un reto a nivel reputación, tanto para Bezos, como para la marca en general. De no llegarse a manejar bien, el efecto sobre la marca podría imponerse en más de US$10 mil millones de dólares, con expectativas de un rango de pérdida entre el 5% y 10% sobre el actual valor de marca total.
En este sentido, David Haigh, CEO de Brand Finance dijo,
“Amazon sigue creciendo a pasos agigantados y lo logra mediante adquisiciones estratégicas en una diversidad de ámbitos empresariales – desde la marca de seguridad del hogar Ring, hasta la cadena de farmacias en línea, PillPack. El dominio de Amazon en el espacio del retail destaca la fortaleza del gigante del comercio electrónico dejando atrás a su competencia tradicional de tiendas físicas”.
Las 10 marcas más valiosas del mundo en el sector retail
| Rank 2019 | Rank 2018 | Marca | País | Valor de marca (USD m) 2019 | % cambio | Valor de marca (USD m) 2018 |
| 1 | 1 | Amazon | EEUU | 187,905 | 25% | 150,811 |
| 2 | 2 | Walmart | EEUU | 67,867 | 10% | 61,480 |
| 3 | 3 | Home Depot | EEUU | 47,056 | 39% | 33,748 |
| 4 | 7 | Lowe’s | EEUU | 23,938 | 49% | 16,024 |
| 5 | 6 | IKEA | Suecia | 21,531 | 11% | 19,388 |
| 6 | 4 | CVS Health | EEUU | 21,254 | 3% | 20,603 |
| 7 | 10 | Costco | EEUU | 17,115 | 40% | 12,182 |
| 8 | 9 | Target | EEUU | 16,483 | 20% | 13,679 |
| 9 | 8 | Walgreens | EEUU | 15,930 | 2% | 15,546 |
| 10 | 13 | Alibaba | China | 14,607 | 51% | 9,666 |
La cadena norteamericana Lowe’s escala tres lugares quedando en 4ª posición; sube un 49% su valor que ahora de $23.9 mil millones de dólares; cierra la brecha con su rival Home Depot
Las cadenas norteamericanas rivales especialistas en productos para el hogar, ambas crecen su valor de marca, un 39% para quedar en US$47.1 mil millones y 49% para quedar en US$23.9 mil millones, respectivamente. Distintos factores han impulsado los aumentos, incluido el crecimiento en ingresos, menores impuestos federales y mayor apreciación en el precio de nuevas residencias.
Otro factor importante es que el recién nombrado CEO de la cadena Lowe’s, Marvin Ellison, ha realizado importantes cambios a la marca, incluidas modificaciones a su equipo ejecutivo y cierres decisivos en aquellas tiendas que no han tenido buen desempeño. En la medida en que el directivo ponga su sello en la marca, irá aumentando su potencial de cerrar la brecha frente a Home Depot.
Marcado contraste en China: Alibaba sube un 51% y llega a los $14.6 mil millones de dólares. JD.com cae un 42% y queda en $11.4 mil millones de dólares
Por otra parte, JD.comfigura después de Alibabade China, en los lugares 10 y 11 respectivamente, registrando cambios en sentido opuesto a las demás marcas principales de la lista. Ambas se han visto bajo la presión considerable debido a la desaceleración de la economía china, y las pugnas comerciales con los Estados Unidos, con implicaciones de un futuro incierto.
La canadiense Circle K se convierte en la marca de más rápido crecimiento; sube un 60% para quedar en $5.9 mil millones de dólares
Destaca también el desempeño de la cadena de tiendas de conveniencia canadiense Circle K, que se registra como la marca de mayor crecimiento con un impresionante 60% en su valor de marca para llegar a US$5.9 mil millones. Circle K registró un aumento de 21% en ingresos en el segundo trimestre de 2018, aspecto que se puede atribuir al aumento en los precios de combustibles, así como la apertura de nuevas tiendas – más de 4,050 tiendas en Norteamérica y 1,800 en Europa, aparte de estar cerca a concluir la adquisición de Bloomington y su cadena de tiendas de conveniencia Holiday Stationstores, que suman más de 500.
7-Eleven, calificada como la más fuerte del sector
Como parte de su metodología, Brand Finance establece la fortaleza relativa de marcas mediante un balanced scorecardde medidas utilizadas para evaluar aspectos como la inversión en marketing, el capital de los accionistas y el desempeño en el mercado, entre otros. Además del nivel de ingresos, la fortaleza de una marca es un determinante crucial del valor de marca.
Así, según estos criterios 7-Eleven mantiene su puesto como la marca más fuerte del mundo en el sector retail. Califica según el Brand Strength Index (BSI)de Brand Finance, 85.9 puntos sobre 100, y un rating correspondiente de AAA.
De propiedad japonesa y con sede en Dallas, Texas, ahora la marca ha puesto la mira en el mercado de la India para la apertura de nuevas tiendas. Tan solo en Tokio, 7-Eleven suma más de 2,500 tiendas, y también tiene presencia en Tailandia, China, Dinamarca, Australia y Emiratos Árabes Unidos, y opera mediante acuerdos de licencia y franquicias maestras.
